Erfolg internationaler Innovationen

Innovationen sichern Existenz und Wachstum von Unternehmen. Dabei sind insbesondere internationale Innovationen sehr komplexe Aktivitäten, und nicht selten verfehlen sie den Kundenbedarf im Ausland. Vor diesem Hintergrund stellt sich die Frage, wie eine bessere Akzeptanz von Innovationen im Ausland erreicht werden kann. Das Ziel dieses Buches ist es daher, Determinanten zu finden, welche die Adoption von internationalen Innovationen beeinflussen. Im Mittelpunkt der Untersuchung stehen dabei die USA. Sie stellen für viele deutsche Unternehmen den weltweit wichtigsten und zugleich auch schwierigsten Markt dar. Das Buch führt zunächst allgemein in das Innovationsmanagement ein und gibt anschließend einen Überblick zur Internationalisierung von Innovationen. Als zentrales Erklärungsmodell wird der Adoptionsprozess herangezogen. Die Analyse wird gestützt durch eine empirische Studie, die Experteninterviews in Deutschland und den USA sowie eine Fallstudie beinhaltet. Die Ergebnisse führen zu einem interkulturellen Adoptionsmodell, auf dessen Basis abschließend Handlungsempfehlungen zur Akzeptanzsteigerung formuliert werden.

Autorentext
Die Autorin: Shirley Bortfeldt-Herkendell studierte Betriebswirtschaft mit Schwerpunkt Marketing an der Technischen Universität Berlin und der Ecole Supérieure de Commerce de Paris. Anschließend war sie als Marketing Expert bei einem großen deutschen Elektronikkonzern tätig und promovierte an der Universität Potsdam. Ihre Forschung konzentriert sich auf das internationale Innovationsmanagement. Die Autorin war unter anderem bei einem großen deutsch-amerikanischen Automobilhersteller in England und Argentinien sowie bei der UNESCO in Paris tätig. Sie lebt in Berlin und arbeitet als Marketing Managerin in einem internationalen Unternehmen.

Inhalt
Aus dem Inhalt: Grundlagen des Innovationsmanagements Internationalisierung von Innovationen Der Adoptionsprozess bei internationalen Innovationen Empirische Untersuchung zur Adoption deutscher Innovationen im US-Markt Interkulturelles Adoptionsmodell mit Implikationen.