Marketing: Konzepte, Strategien, Instrumente, Controlling
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Praxisbezogen orientiert sich dieses Buch an den zentralen Herausforderungen einer konsequenten Markt- und Kundenorientierung und berücksichtigt aktuelle Entwicklungen wie beispielsweise den Einfluss der Digitalisierung. Zahlreiche Beispiele und Fallstudien veranschaulichen, wie strategisches und operatives Marketing in der Praxis umgesetzt wird. Im Vordergrund stehen die wichtigsten Bereiche eines modernen Marketingmanagements: Teil I: Marktforschung, Marketinganalyse; Teil II: Marketingziele, Marketingstrategien, Marketingbudgetierung; Teil III: Marketingmix; Teil IV: Marketingcontrolling. Das Buch richtet sich an Bachelor- und Masterstudierende, an Studierende an Höheren Fachschulen sowie aufgrund des hohen Praxisbezugs auch an PraktikerInnen. Die umfassende Darstellung des Marketingmanagements und das detaillierte Stichwortverzeichnis machen es auch zu einem wertvollen Nachschlagewerk.
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GarantieWeitere Informationen
- Allgemeine Informationen
- GTIN 09783039092963
- Auflage 1. Aufl.
- Sprache Deutsch
- Genre Werbung & Marketing
- Lesemotiv Optimieren
- Größe H240mm x B170mm x T30mm
- Jahr 2020
- EAN 9783039092963
- Format Kartonierter Einband
- ISBN 978-3-03909-296-3
- Veröffentlichung 20.01.2021
- Titel Marketing: Konzepte, Strategien, Instrumente, Controlling
- Autor Rudolf Ergenzinger , Raymond Zenhäusern , Anja Janoschka , Jean-Paul Thommen
- Untertitel Konzepte, Strategien, Instrumente, Controlling
- Gewicht 910g
- Herausgeber Versus
- Anzahl Seiten 431
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