Conjoint-Analyse in der Praxis

Das vorliegende Buch diskutiert das Thema "Möbelleichtbau" mithilfe der Analyse von Marktakzeptanzen von Leichtbaukonstruktionen im Möbelbau. Ausgehend von marktforschungsorientierter wissenschaftlicher Methodik, wird mittels der Conjoint-Analyse empirisch die Nutzenpräferenz im Kaufverhalten beim Möbel analysiert. Nach einer kurzen Charakterisierung des Möbelleichtbaus legt ein erster Schritt die problemadäquate wissenschaftliche Methodik der Conjoint-Analys als Marktforschungsinstrument dar. In dem empirischen Hauptteil der Arbeit wird mittels Stimuli in Form von Möbelangeboten mit Bezug zum Möbelleichtbau die Präferenzbildung auf der Nachfragerseite erhoben. Nach der Datenanalysephase folgt die Diskussion und Auswertung der erhobenen Daten. Mit der kritischen Beurteilung der Ergebnisse und Betrachtung von Potenzialen in einer freien Auseinandersetzung verdichtet der Schlussteil die Kernaussagen der Arbeit. Auf das anschließende Resümee folgt ein Ausblick mit weiteren möglichen Denkanstößen.

Autorentext
Dipl.-Ing.[FH] Roman Hagen MBA, geb.1979 Nach Tischlerlehre Holztechnik-Studium an der HS Ostwestfalen-Lippe. Projektmanager im Luxus-Ladenbau bei Ganter GmbH, Waldkirch. Berufsbegleitendes Studium im General Management an der WHL Lahr. Sales und Marketing Manager für Yacht-, Residenzen- und Flugzeug-Interior bei metrica INTERIOR, Senden

Klappentext

Das vorliegende Buch diskutiert das Thema "Möbelleichtbau" mithilfe der Analyse von Marktakzeptanzen von Leichtbaukonstruktionen im Möbelbau. Ausgehend von marktforschungsorientierter wissenschaftlicher Methodik, wird mittels der Conjoint-Analyse empirisch die Nutzenpräferenz im Kaufverhalten beim Möbel analysiert. Nach einer kurzen Charakterisierung des Möbelleichtbaus legt ein erster Schritt die problemadäquate wissenschaftliche Methodik der Conjoint-Analys als Marktforschungsinstrument dar. In dem empirischen Hauptteil der Arbeit wird mittels Stimuli in Form von Möbelangeboten mit Bezug zum Möbelleichtbau die Präferenzbildung auf der Nachfragerseite erhoben. Nach der Datenanalysephase folgt die Diskussion und Auswertung der erhobenen Daten. Mit der kritischen Beurteilung der Ergebnisse und Betrachtung von Potenzialen in einer freien Auseinandersetzung verdichtet der Schlussteil die Kernaussagen der Arbeit. Auf das anschließende Resümee folgt ein Ausblick mit weiteren möglichen Denkanstößen.