Der Markt für Nagerfutter

Wie die Heimtierbranche im Allgemeinen hat auch der Markt für Nagerfutter in den letzten Jahren entscheidende Veränderungen durchlaufen. Insbesondere hat das Phänomen der "Humanisation" Einzug in die Branche gehalten und die "Generation 50+" gewinnt an Bedeutung. Diese wesentlichen Änderungen von Angebot und Nachfrage bei Nagerfutter haben eine Anpassung der Marketingkommunikation, insbesondere der Verpackungspolitik, zur Folge. Eine Befragung zeigt die Auswirkungen dieser Trends im Markt sowie die Einstellungen von Industrie und Fachhandel zu den Trends. Zwei wesentliche Punkte stehen im Vordergrund: Auf der einen Seite die Einschätzung der Konsumentennachfrage durch den Fachhandel (Schwerpunkt Verpackung) und auf der anderen Seite die Einstellung der Hersteller und deren Umsetzung durch verpackungspolitische Entscheidungen. Es zeigt sich: Industrie und Handel bewerten den Markt nicht immer gleich. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger im Marketing von Industrieunternehmen der Konsumgüterbranche, den Konsumgüterhandel, an Wirtschaftswissenschaftler und Konsumenten.

Autorentext
Weymann, Kirsten Kirsten Weymann, M.Sc.: Studium der Agrarwissenschaften an der CAU Kiel, Fachrichtung Agrarökonomie und Agribusiness. Bisherige Tätigkeiten: Marketingassistentin Futtermittelbranche, aktuell: Produktmanagerin Veterinärmedizin.

Klappentext
Wie die Heimtierbranche im Allgemeinen hat auch der Markt für Na­ger­futter in den letzten Jahren entscheidende Veränderungen durch­laufen. Insbesondere hat das Phänomen der "Humanisation" Einzug in die Branche gehalten und die "Generation 50+" gewinnt an Bedeu­tung. Diese wesentlichen Änderungen von Angebot und Nachfrage bei Na­ger­futter haben eine Anpassung der Marketingkommunikation, ins­be­sondere der Verpackungspolitik, zur Folge. Eine Befragung zeigt die Aus­wirkungen dieser Trends im Markt sowie die Einstellungen von Indu­strie und Fachhandel zu den Trends. Zwei wesentliche Punkte stehen im Vordergrund: Auf der einen Seite die Einschätzung der Kon­sumentennachfrage durch den Fachhandel (Schwerpunkt Verpackung) und auf der anderen Seite die Einstellung der Hersteller und deren Um­setzung durch verpackungspolitische Entscheidungen. Es zeigt sich: Industrie und Handel bewerten den Markt nicht immer gleich. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger im Marketing von Indus­trieunternehmen der Konsumgüterbranche, den Konsumgüterhandel, an Wirtschaftswissenschaftler und Konsumenten.