Die emotionale Reaktion auf Online-Werbeformen

Da in d. Internet-Ökonomie d. Aufmerksamkeit u.
Wahrnehmung d. NachfragerInnen besonders knappe
Ressourcen sind, werden immer neuere
Online-Werbemittel, mit dem Ziel, noch mehr
Aufmerksamkeit zu erregen, generiert.

Die Frage, d. sich sowohl für werbetreibende
Unternehmen als auch für Web-Site BetreiberInnen
stellt bzw. stellen sollte, ist, ob d. Verwendung von
Werbemitteln wie New-Window-Ads u. Layer-Ads - d.
sich unaufgefordert einblenden u. den Content d.
gerade betrachteten Web-Page überlagern - nicht auch
unerwünschte Effekte mit sich bringt.

Bei d. direkten Frage nach der Akzeptanz, dem
Gefallen u. der "störenden" Eigenschaft von Werbung
im Allgemeinen sowie von konkreten Werbeformen sei
Vorsicht geboten. Es geht nicht darum herauszufinden,
ob InternetnutzerInnen an sich Werbung mögen, sondern
vielmehr darum d. Frage zu klären, welche
Online-Werbeformen eher akzeptiert werden.

In der vorliegenden Arbeit wird sich d. Frage,
inwieweit Werbung bzw. einzelne Eigenschaften von
Werbemitteln als "störend" empfunden werden u. welche
möglichen Reaktanzen bei InternetuserInnen als
Reaktion auf diese Werbeformen hervorgerufen werden,
aus der Sicht d. Emotionstheorie angenähert.

Autorentext

Michaela Brank (geb. Boucek), Mag. rer. soc. oec.: Studium der
Internationalen Betriebswirtschaft mit Schwerpunkt Marketing u.
Wirtschaftsinformatik an der Universität Wien, bisheriger
beruflicher Werdegang: Universität Wien, Mitarbeiterin im
Lehrbetrieb, derzeit Leitung Field Management bei der marketmind
GmbH, Wien

Klappentext

Da in d. Internet-Ökonomie d. Aufmerksamkeit u.
Wahrnehmung d. NachfragerInnen besonders knappe
Ressourcen sind, werden immer neuere
Online-Werbemittel, mit dem Ziel, noch mehr
Aufmerksamkeit zu erregen, generiert.

Die Frage, d. sich sowohl für werbetreibende
Unternehmen als auch für Web-Site BetreiberInnen
stellt bzw. stellen sollte, ist, ob d. Verwendung von
Werbemitteln wie New-Window-Ads u. Layer-Ads - d.
sich unaufgefordert einblenden u. den Content d.
gerade betrachteten Web-Page überlagern - nicht auch
unerwünschte Effekte mit sich bringt.

Bei d. direkten Frage nach der Akzeptanz, dem
Gefallen u. der "störenden" Eigenschaft von Werbung
im Allgemeinen sowie von konkreten Werbeformen sei
Vorsicht geboten. Es geht nicht darum herauszufinden,
ob InternetnutzerInnen an sich Werbung mögen, sondern
vielmehr darum d. Frage zu klären, welche
Online-Werbeformen eher akzeptiert werden.

In der vorliegenden Arbeit wird sich d. Frage,
inwieweit Werbung bzw. einzelne Eigenschaften von
Werbemitteln als "störend" empfunden werden u. welche
möglichen Reaktanzen bei InternetuserInnen als
Reaktion auf diese Werbeformen hervorgerufen werden,
aus der Sicht d. Emotionstheorie angenähert.