Hochschulen im Web

Hochschulen sehen sich einem zunehmenden
Konkurrenzdruck ausgesetzt. Studien, Rankings und
besser verfügbare Informationen durch das
Internet machen die Leistungen und Angebote der
Hochschulen immer vergleichbarer. Der daraus
folgende Wettbewerb um Ressourcen und Reputation
birgt die Gefahr, das Monopol zur Produktion von
Wissen zu verlieren. Wie muss unter diesen
Bedingungen ein zukunftsfähiges Hochschulmarketing
aussehen und welche Rolle spielt dabei das Internet?
Die Autorin Inna Tereschenko untersucht in ihrem
Buch das Verhältnis von Hochschule, Marketing,
Kommunikation und Multimedia. Auf Grundlage einer
Analyse der Webangebote deutscher Hochschulen,
einer detaillierten Beschreibung hochschul-
relevanter Zielgruppen sowie der Formulierung von
nachfrage- und angebotsseitigen Kriterien einer
Website ergibt sich ein Leitfaden für den
Planungsprozess eines Webauftritts. Am Beispiel der
Westsächsischen Hochschule Zwickau analysiert sie
das Webangebot und entwickelt ein Konzept zur
zielgruppenorientierten Hochschul-Kommunikation. Das
Buch richtet sich an Marketing- und IT-
Verantwortliche an Hochschulen und an öffentlichen
Einrichtungen.

Autorentext

Die Autorin Inna Tereschenko, geboren 1980, ist Diplom-Wirtschaftssinologin (FH) und wurde für dieses Buch mit dem Kirchhoff-Hummel-Preis 2006 der Westsächsischen Hochschule Zwickau ausgezeichnet. Seit 2005 ist sie Marketingleiterin der Buschbeck Solartechnik GmbH und war bis 2009 parallel Vorstandsvorsitzende der BUSO Bund Solardach eG.

Klappentext

Hochschulen sehen sich einem zunehmenden Konkurrenzdruck ausgesetzt. Studien, Rankings und besser verfügbare Informationen durch das Internet machen die Leistungen und Angebote der Hochschulen immer vergleichbarer. Der daraus folgende Wettbewerb um Ressourcen und Reputation birgt die Gefahr, das Monopol zur Produktion von Wissen zu verlieren. Wie muss unter diesen Bedingungen ein zukunftsfähiges Hochschulmarketing aussehen und welche Rolle spielt dabei das Internet? Die Autorin Inna Tereschenko untersucht in ihrem Buch das Verhältnis von Hochschule, Marketing, Kommunikation und Multimedia. Auf Grundlage einer Analyse der Webangebote deutscher Hochschulen, einer detaillierten Beschreibung hochschul-relevanter Zielgruppen sowie der Formulierung von nachfrage- und angebotsseitigen Kriterien einer Website ergibt sich ein Leitfaden für den Planungsprozess eines Webauftritts. Am Beispiel der Westsächsischen Hochschule Zwickau analysiert sie das Webangebot und entwickelt ein Konzept zur zielgruppenorientierten Hochschul-Kommunikation. Das Buch richtet sich an Marketing- und IT-Verantwortliche an Hochschulen und an öffentlichen Einrichtungen.