Imageeffekte von Medienmarken auf die Rezeption ihrer Inhalte

Es wird allgemein angenommen, dass das Markenimage die Produktbewertung der KonsumentInnen beeinflusst. Die vorliegende Arbeit hat zum Ziel, dieses Phänomen im Rahmen der Medienmarken zu erforschen. 325 Personen nahmen an einer Onlineumfrage Teil, in der sie einen Artikel bewerteten, der entweder mit dem Hinweisreiz auf eine Qualitätszeitung (Standard), auf eine Boulevardzeitung (Kronen Zeitung) oder ohne Hinweisreiz (Kontrollgruppe) präsentiert wurde. Neben der allgemeinen Bewertung und einer spezifischen Qualitätsbewertung wurden auch die Rezeptionserfahrung und die Erinnerungsleistung an Details des Artikels erhoben. Zwei der drei zentralen Hypothesen, nämlich dass die Imageeffekte der Tageszeitungen die Leseerfahrung sowie die Erinnerungsleistung der RezipientInnen beeinflussen, konnten nicht verifiziert werden. Es wurden jedoch tendenzielle Effekte des Images auf die Bewertung der Qualität des Artikels gefunden. Wie erwartet waren diese tendenziellen Bewertungsunterschiede positiver bei dem vermeintlichen Qualitätsartikel und negativer, wenn der Artikel mit Hinweisreiz auf die Boulevardzeitung präsentiert wurde. Medienkonsum und Involvement beeinflussen die Imageeffekte nicht.

Autorentext

Nina Putz studierte Publizistik- und Kommunikationswissenschaft sowie Politikwissenschaft in Wien. Seit ihrem Abschluss im Jahr 2014 arbeitet sie als Lektorin an der Universität Wien. Ihre Forschungsschwerpunkte sind Medienmarkenforschung, Journalismusforschung und politische Kommunikation.