Informationsökonomische Markenpolitik

Im Zentrum der Untersuchung stehen die informationsökonomischen Funktionen von Marken. Auf der Basis von Modellen wird eine Systematik von sechs spezifisch informationsökonomischen Funktionen von Marken aufgebaut. Ausgehend von dieser Funktionensystematik werden Bezüge zu Wettbewerbsverhältnissen, Güter- und Transaktionstypen hergestellt. Die Bezüge ermöglichen u.a. eine Unterstützung markenpolitischer Entscheidungen, die sich in Unternehmen ergeben können.

Autorentext

Der Autor: Marcus Schölling, geboren 1967, studierte Wirtschafts- und Rechtswissenschaften in Bochum, Bonn und Hagen. Von 1995 bis 1999 war er Mitarbeiter der FernUniversität Hagen. Die Promotion erfolgte 1999 an der Universität Lüneburg.

Klappentext

Im Zentrum der Untersuchung stehen die informationsökonomischen Funktionen von Marken. Auf der Basis von Modellen wird eine Systematik von sechs spezifisch informationsökonomischen Funktionen von Marken aufgebaut. Ausgehend von dieser Funktionensystematik werden Bezüge zu Wettbewerbsverhältnissen, Güter- und Transaktionstypen hergestellt. Die Bezüge ermöglichen u.a. eine Unterstützung markenpolitischer Entscheidungen, die sich in Unternehmen ergeben können.

Inhalt
Aus dem Inhalt: Informationsökonomische Betrachtung der Marke Wettbewerbssituation des Unternehmens und Markenfunktionen Informationsökonomische Güterarten und Transaktionstypen Funktionen der Marke.