La musique classique publicitaire

On dit souvent que la musique adoucit les moeurs. Plusieurs disciplines adhèrent à l'idée que la musique a des vertus qu'elle est seule à détenir. C'est le cas notamment de la médecine, la musicothérapie, le management et plus récemment le marketing. La musique, qui a pour principale conséquence de stimuler les émotions et d'influencer l'humeur des consommateurs, a très vite intéressé la publicité dont l'objectif est de faire rêver en donnant de l'intérêt et une âme à des produits et des marques.La musique en rendant la publicité plus agréable va donc contribuer à une meilleure réception du message diffusé. Elle détend, divertit et installe une ambiance chaleureuse qui place le spectateur dans des conditions favorables pour recevoir le message commercial et la marque proposée. Sa présence quasi automatique dans toutes les annonces publicitaires nous incite à nous interroger sur le rôle exact joué par la musique. Cette question mérite d'être soulevée, d'autant plus que les pratiques des entreprises semblent être davantage le fruit du hasard qu'un véritable choix stratégique. La musique ne fait, effectivement, que très rarement l'objet d'une étude préalable et de pré-test précis.

Autorentext

Samuel MAYOL est Maître de conférences à l'Université Sorbonne Paris-Nord et directeur de l'IUT de Saint-Denis. L'essentiel de ses recherches portent sur les facteurs influençant le comportement du consommateur.

Klappentext

On dit souvent que la musique adoucit les murs. Plusieurs disciplines adhèrent à l'idée que la musique a des vertus qu'elle est seule à détenir. C'est le cas notamment de la médecine, la musicothérapie, le management et plus récemment le marketing. La musique, qui a pour principale conséquence de stimuler les émotions et d'influencer l'humeur des consommateurs, a très vite intéressé la publicité dont l'objectif est de faire rêver en donnant de l'intérêt et une âme à des produits et des marques.La musique en rendant la publicité plus agréable va donc contribuer à une meilleure réception du message diffusé. Elle détend, divertit et installe une ambiance chaleureuse qui place le spectateur dans des conditions favorables pour recevoir le message commercial et la marque proposée. Sa présence quasi automatique dans toutes les annonces publicitaires nous incite à nous interroger sur le rôle exact joué par la musique. Cette question mérite d'être soulevée, d'autant plus que les pratiques des entreprises semblent être davantage le fruit du hasard qu'un véritable choix stratégique. La musique ne fait, effectivement, que très rarement l'objet d'une étude préalable et de pré-test précis.