Planungshilfe für Produktneueinführungen im Lebensmitteleinzelhandel

Nach dem Unternehmen mit hohem Aufwand Innovationen
entwickelten, folgt die Marktphase eines Produktes.
Trotz der schwierigen Marktbedingungen ist die
Erwartungshaltung der Unternehmen, hinsichtlich der
Umsatzentwicklung ihrer Produkte, hoch. Der
Umsatzverlauf eines Produktes entspricht meist nicht
dem eines idealtypischen Lebenszyklus, wodurch die
Erwirtschaftung eines positiven Deckungsbeitrages
erschwert wird. Wie sehen verschiedene Lebenszyklen
von Produkten im Markt aus? Was sind die Ursachen
einer Entwicklung und entsprechende
Handlungsmöglichkeiten für das Unternehmen? Der
Autor Gregor Hoppe leitet aus der Untersuchung
verschiedener Kenngrößen, die sich hauptsächlich aus
dem Marketing-Mix ergeben, Handlungsempfehlungen zur
Innovationsplanung und Launch-Begleitung für
Konsumgüter ab. Die Publikation spricht alle
Beteiligten des Innovationsprozesses, Manager und
Wirtschaftswissenschaftler an.

Autorentext
Gregor Hoppe, Dipl. Betriebswirt (FH): Studium der Betriebswirtschaft an der FH Eberswalde, International Business Analyst bei The Nielsen Company, London.

Klappentext
Nach dem Unternehmen mit hohem Aufwand Innovationen entwickelten, folgt die Marktphase eines Produktes. Trotz der schwierigen Marktbedingungen ist die Erwartungshaltung der Unternehmen, hinsichtlich der Umsatzentwicklung ihrer Produkte, hoch. Der Umsatzverlauf eines Produktes entspricht meist nicht dem eines idealtypischen Lebenszyklus, wodurch die Erwirtschaftung eines positiven Deckungsbeitrages erschwert wird. Wie sehen verschiedene Lebenszyklen von Produkten im Markt aus? Was sind die Ursachen einer Entwicklung und entsprechende Handlungsmöglichkeiten für das Unternehmen? Der Autor Gregor Hoppe leitet aus der Untersuchung verschiedener Kenngrößen, die sich hauptsächlich aus dem Marketing-Mix ergeben, Handlungsempfehlungen zur Innovationsplanung und Launch-Begleitung für Konsumgüter ab. Die Publikation spricht alle Beteiligten des Innovationsprozesses, Manager und Wirtschaftswissenschaftler an.