Processus de prise de décision en matière de publicité

La publicité est fascinante et provocante. Le rythme et la nature de la publicité ont connu une accélération spectaculaire dans le monde entier. L'environnement concurrentiel difficile du marché exige l'adoption de stratégies de marketing innovantes pour construire l'image de marque, gagner la confiance des clients et atteindre une plus grande base de clientèle. Dans ce back drop, le livre se concentre sur les différents aspects du processus de prise de décision en matière de publicité avec une référence spécifique à la sélection d'une agence de publicité en construisant un modèle mathématique objectif pour la sélection d'une agence de publicité idéale. Outre la question de la sélection, plusieurs autres questions relatives à la publicité sont élaborées, débattues et des conclusions sont tirées dans les chapitres suivants.

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Ammani Krishna es profesor de marketing en la Escuela de Negocios Icfai, Hyderabad, India. Obtuvo su doctorado en la Universidad de Osmania. Es editora consultora de The Icfaian Journal of Management Research. Las áreas de especialización y enseñanza de la profesora Ammani incluyen la investigación de mercado, la estrategia y las técnicas cuantitativas.