Ruft der Berg auch in der Nacht?

Der Wettbewerb auf den touristischen Märkten hat sich
in den vergangenen Jahren zusehends verschärft.
Während in jüngster Zeit global hohe Zuwachsraten zu
verzeichnen waren, entwickelte sich die Nachfrage
alpenweit deutlich unterdurchschnittlich. Zudem hat
die Tatsache, dass sich die alpinen Urlaubsorte zu
regelrechten Standarddestinationen entwickelt haben,
zu einem immer härteren Konkurrenzkampf der Regionen
geführt. Demgemäß gewinnt im Alpentourismus eine
klare Positionierung unter Berücksichtigung der
Bedürfnisse der Zielgruppe immer mehr an Bedeutung,
wobei dem Erlebnistrend ein besonderer Stellenwert
zukommt. Hinsichtlich dieser Forderung wurden in
vergangener Zeit seitens der Destinationen zahlreiche
Anstrengungen unternommen. Um die Möglichkeiten
vollends auszuschöpfen, besetzen die Urlaubsorte im
Alpenraum mit den abendlichen Veranstaltungen am Berg
in jüngster Vergangenheit ein gänzlich neues Feld.
Die vorliegende Arbeit untersucht am Beispiel der
Bettmeralp, ob diese Art der Angebotsgestaltung für
die angeschlagenen Destinationen im Alpenraum eine
adäquate Möglichkeit darstellt, sich unter den
derzeitigen Wettbewerbsbedingungen gegenüber der
Konkurrenz zu profilieren.

Autorentext
Sandra Büge, Dipl.-Geogr.: Studium der Angewandten Humangeographie mit Schwerpunkt Tourismus an der Universität Trier sowie Betriebswirtschaftslehre im Bereich Strategisches Tourismus Management und Sozialpsychologie mit Vertiefungsrichtung Kognition und Kommunikation.

Klappentext
Der Wettbewerb auf den touristischen Märkten hat sich in den vergangenen Jahren zusehends verschärft. Während in jüngster Zeit global hohe Zuwachsraten zu verzeichnen waren, entwickelte sich die Nachfrage alpenweit deutlich unterdurchschnittlich. Zudem hat die Tatsache, dass sich die alpinen Urlaubsorte zu regelrechten Standarddestinationen entwickelt haben, zu einem immer härteren Konkurrenzkampf der Regionen geführt. Demgemäß gewinnt im Alpentourismus eine klare Positionierung unter Berücksichtigung der Bedürfnisse der Zielgruppe immer mehr an Bedeutung, wobei dem Erlebnistrend ein besonderer Stellenwert zukommt. Hinsichtlich dieser Forderung wurden in vergangener Zeit seitens der Destinationen zahlreiche Anstrengungen unternommen. Um die Möglichkeiten vollends auszuschöpfen, besetzen die Urlaubsorte im Alpenraum mit den abendlichen Veranstaltungen am Berg in jüngster Vergangenheit ein gänzlich neues Feld. Die vorliegende Arbeit untersucht am Beispiel der Bettmeralp, ob diese Art der Angebotsgestaltung für die angeschlagenen Destinationen im Alpenraum eine adäquate Möglichkeit darstellt, sich unter den derzeitigen Wettbewerbsbedingungen gegenüber der Konkurrenz zu profilieren.