Saudische Influencer*innen auf YouTube

Seit 2015 wird die arabischsprachige YouTube-Sphäre von saudischen Influencerinnen dominiert. Sie orientieren sich an globalen Standards, die Sabrina Zahren als globalen Konsens bezeichnet. Die Akteurinnen sind zudem in regionale Mediensysteme eingebettet, über die sie in Werbe- und Marketingstrukturen und, auf lokaler Ebene, in Nation-Branding-Strategien eingebunden werden. Diese Schlüsselaspekte, die soziale Medien als Teil des digitalen Kapitalismus verorten, haben in den Studien zu arabischen Medien aus methodologischen und theoretischen Gründen bisher eher wenig Aufmerksamkeit bekommen. Das vorliegende Buch entwickelt daher eine hybride Perspektive, die die politische Ökonomie der digitalen Plattformen im Golf genauso mit einbezieht wie den Blick auf Influencer*innen und Creator Culture. Dazu wurden unter anderem fast 400 Videos kommerziell erfolgreicher saudischer YouTube-Kanäle qualitativ und quantitativ ausgewertet. Zudem zeichnet das Buch die Geschichte der Plattform YouTube in der Region nach und nimmt die Zusammenarbeit regionaler digitaler Industrien mit Tech-Konzernen des globalen Nordens (z.B. Google) genauer unter die Lupe.

Autorentext

Sabrina Zahren arbeitet an der Schnittstelle zwischen Arabistik und kritischer Medienforschung. Ihre Schwerpunkte sind die Kulturproduktion auf digitalen Plattformen in der MENA-Region sowie Influencer/Creator Culture auf der arabischen Halbinsel mit Fokus auf Saudi-Arabien. Sie ist Teil der Forscher*innengruppe "Arabische Massenmedien und (trans)regionale Netzkulturen" an der LMU München.

Inhalt

Einleitung.- Einordnung der Thematik in das wissenschaftliche Umfeld.- Entwicklung einer adaptiven digitalen Logistikkette.- Technisch-betriebswirtschaftliche Bewertung sowie Überle gungen zur Machbarkeit und Übertragbarkeit.- Zusammenfassung und wissenschaftliche Erkenntnisse.- Literaturverzeichnis.