Über die Motivation nachhaltigen Engagements von Unternehmen

Vermehrt positionieren Unternehmen sich als
Corporate Citizen und bemühen sich
öffentlichkeitswirksam um das Bild eines
verantwortlichen Mitgliedes der Gesellschaft. Es
scheint geradezu ein Wettkampf darum stattzufinden,
wer sich am schonendsten gegenüber der Umwelt und
dem so gefährdeten Klima verhält ein Wettbewerb um
Moral? Was veranlasst Unternehmen als vermeintlich
profitorientierte und rational kalkulierende Akteure
dazu, sich nachhaltig zu engagieren und sich - meist
zu Lasten ihrer unmittelbaren Gewinne - für
gesellschaftliche Ziele und Interessen einzusetzen?
Diese Arbeit geht der Frage nach, inwiefern
das beobachtbar gestiegene nachhaltige Engagement
von Unternehmen mit den medialen Dynamiken moderner
Gesellschaften im Zusammenhang steht. Das Ziel ist
die Untersuchung des Mechanismus, der eine
handlungsweisende Rückwirkung aus einem
gesellschaftlich-normativen Diskurs auf das
Wirtschaftssystem entwickelt und dessen Akteure im
Hinblick auf die ihnen inhärente Handlungsprämisse
wirtschaftlicher Effizienz beeinflussen kann. Zur
Analyse bedient sich die Arbeit soziologischer,
ökonomischer sowie kommunikations- bzw.
medienwissenschaftlicher Theorien.

Autorentext
B.A.: Studium in Cultural & Communication Management und Corporate Management & Economics an der Zeppelin University, Friedrichshafen sowie Universitat Abat Oliba CEU, Barcelona.

Klappentext
Vermehrt positionieren Unternehmen sich als Corporate Citizen und bemühen sich öffentlichkeitswirksam um das Bild eines verantwortlichen Mitgliedes der Gesellschaft. Es scheint geradezu ein Wettkampf darum stattzufinden, wer sich am schonendsten gegenüber der Umwelt und dem so gefährdeten Klima verhält - ein Wettbewerb um Moral? Was veranlasst Unternehmen als vermeintlich profitorientierte und rational kalkulierende Akteure dazu, sich nachhaltig zu engagieren und sich - meist zu Lasten ihrer unmittelbaren Gewinne - für gesellschaftliche Ziele und Interessen einzusetzen? Diese Arbeit geht der Frage nach, inwiefern das beobachtbar gestiegene nachhaltige Engagement von Unternehmen mit den medialen Dynamiken moderner Gesellschaften im Zusammenhang steht. Das Ziel ist die Untersuchung des Mechanismus, der eine handlungsweisende Rückwirkung aus einem gesellschaftlich-normativen Diskurs auf das Wirtschaftssystem entwickelt und dessen Akteure im Hinblick auf die ihnen inhärente Handlungsprämisse wirtschaftlicher Effizienz beeinflussen kann. Zur Analyse bedient sich die Arbeit soziologischer, ökonomischer sowie kommunikations- bzw. medienwissenschaftlicher Theorien.