Was Zeitungsleser von morgen über die Zeitung von heute denken

Klappentext

Für viele Jugendliche ist der tägliche Griff zur Tageszeitung nicht mehr selbstverständlich. Sinkende Reichweitenzahlen - vor allem bei den 14- bis 19-Jährigen - belegen seit einigen Jahren diesen Trend. Dennoch: Die Tageszeitungen brauchen die junge Leserschaft, um sich im medialen Wettbewerb der heutigen Zeit behaupten zu können. Um das Interesse von jungen Leuten an der Tageszeitung zu wecken, haben zahlreiche Verlage in den vergangenen Jahren eigene redaktionelle Angebote für Jugendliche entwickelt. Es stellt sich die Frage, ob die extra für die junge Zielgruppe angefertigten Seiten die Jugendlichen zur täglichen Lektüre animieren können? Warum entscheiden sich junge Mediennutzer für oder gegen eine Tageszeitung und welche Faktoren beeinflussen ihr Leseverhalten? Was können Tageszeitungen tun, um den Leser von morgen schon heute zu gewinnen? Auf diese und zahlreiche andere Fragestellungen gibt das vorliegende Buch Antwort, für das 1.200 Jugendliche zur ihrem Tageszeitungsnutzungsverhalten befragt wurden.