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Änderungen von Markennamen
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Details
Die Änderung eines etablierten Markennamens, beispielsweise im Rahmen von Fusionen & Akquisitionen oder Konsolidierungen von Markenportfolios, birgt hohe Risiken und ist zumeist mit hohen Kosten verbunden. Petra Ringeisen untersucht zeitpunktbezogene Reaktionen von Verbrauchern auf Markennamenänderungen und deren Einflussfaktoren. Dazu werden theoretisch abgeleitete Hypothesen anhand vier verschiedener Formen von Markennamenänderungen in zwei Konsumgüterbereichen sowie im Dienstleistungssektor überprüft. Die Ergebnisse liefern Ansatzpunkte für eine erfolgreiche Gestaltung von Markenumbenennungen.
Autorentext
Dr. Petra Ringeisen promovierte bei Prof. Dr. Reinhard Hünerberg, Fachgebiet Marketing, an der Universität Kassel.
Inhalt
Begriffsbestimmung und Systematisierung von Markennamenänderungen; Anlässe und Erscheinungsformen von Markennamenänderungen; Theoretischer Bezugsrahmen und Konzeption eines Untersuchungsmodells, Empirische Untersuchung zu den Wirkungen und Determinanten von Markennamenänderungen
Weitere Informationen
- Allgemeine Informationen
- GTIN 09783834930880
- Auflage 2011
- Sprache Deutsch
- Genre Wirtschaftszweige & Branchen
- Größe H210mm x B148mm x T18mm
- Jahr 2011
- EAN 9783834930880
- Format Kartonierter Einband
- ISBN 978-3-8349-3088-0
- Veröffentlichung 28.06.2011
- Titel Änderungen von Markennamen
- Autor Petra Ringeisen
- Untertitel Eine theoretische und empirische Analyse ausgewählter Erscheinungsformen aus Konsumentensicht
- Gewicht 410g
- Herausgeber Gabler Verlag
- Anzahl Seiten 260
- Lesemotiv Verstehen
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