Analyse der Erfolgsfaktoren von Online Video Advertising

Online Video Advertisting gilt als eine dergefragtesten, effektivsten und zukunftsträchtigstenWerbeformen im Internet. Diese Arbeit analysiert denZusammenhang zwischen Werbeumfeld, Videos aufTV-Seiten [bspw. RTLnow], Verlagsseiten [bspw.Spiegel Online] und Videoportalen [bspw. YouTube,Clipfish, MyVideo]. Weitergehend wird die Werbeformauf ihre Effizienz und Wirkungsweise untersucht.Zur Analyse werden sowohl Primärstudien inZusammenarbeit mit der IP Deutschland GmbH als auchnationale und internationale Sekundärstudienherangezogen. Eine eigene, explorative Studieergänzt die gewonnenen Erkenntnisse und gibt weiterenAufschluss über die Nutzungsweise und Akzeptanz vonVideos und Videowerbung. Zudem bieten die ErgebnisseVerbesserungsansätze zur Steigerung derWerbeakzeptanz von Videonutzern. Abschließend ergänztwird die Arbeit durch Interviews mitnamhaften Unternehmensexperten, die über die aktuelleMarktlage, Strategien und zukünftige Entwicklungenvon Bewegtbildwerbung sprechen. Insgesamt nimmt dieBedeutung von Bewegtbild imInternet zu und wird ein fester Bestandteil imMedia-Mix werden.

Autorentext

Diplom Medienökonom (FH): Studium der Medienwirtschaft an der Rheinischen Fachhochschule Köln mit dem Schwerpunkt Management von Medienunternehmen. Study Abroad an der Macquarie University Sydney: International Television & Cinema. Diplomand bei IP Deutschland GmbH, Köln. www.tomtoepfer.de

Klappentext
Online Video Advertisting gilt als eine der gefragtesten, effektivsten und zukunftsträchtigsten Werbeformen im Internet. Diese Arbeit analysiert den Zusammenhang zwischen Werbeumfeld, Videos auf TV-Seiten [bspw. RTLnow], Verlagsseiten [bspw. Spiegel Online] und Videoportalen [bspw. YouTube, Clipfish, MyVideo]. Weitergehend wird die Werbeform auf ihre Effizienz und Wirkungsweise untersucht. Zur Analyse werden sowohl Primärstudien in Zusammenarbeit mit der IP Deutschland GmbH als auch nationale und internationale Sekundärstudien herangezogen. Eine eigene, explorative Studie ergänzt die gewonnenen Erkenntnisse und gibt weiteren Aufschluss über die Nutzungsweise und Akzeptanz von Videos und Videowerbung. Zudem bieten die Ergebnisse Verbesserungsansätze zur Steigerung der Werbeakzeptanz von Videonutzern. Abschließend ergänzt wird die Arbeit durch Interviews mit namhaften Unternehmensexperten, die über die aktuelle Marktlage, Strategien und zukünftige Entwicklungen von Bewegtbildwerbung sprechen. Insgesamt nimmt die Bedeutung von Bewegtbild im Internet zu und wird ein fester Bestandteil im Media-Mix werden.