Analyse du sponsoring dans le football au Zimbabwe : le cas de la ZIFA

Le monde du football est un domaine naturel pour le sponsoring, car il véhicule des images très fortes, touche un large public international et séduit toutes les classes sociales (Ferrand & Pages, 1996). L'industrie du football est donc devenue une industrie multimillionnaire. Les marques de football sont devenues des marques mondiales, avec des organisations telles que le Real Madrid Football Club en Espagne et Manchester United au Royaume-Uni, qui ont développé un large soutien à travers les continents pour devenir sans doute les équipes sportives les plus célèbres et les plus riches du monde (Forbes Magazine, avril 2010). Cette croissance en popularité et en visibilité a suscité un vif intérêt chez les sponsors qui cherchent à accroître la notoriété de leur marque à l'échelle internationale. En Afrique en général, et au Zimbabwe en particulier, le football n'est pas une activité très lucrative. Pourquoi ? Ce livre répond à cette question. Le monde du football est un domaine naturel pour le sponsoring, car il véhicule des images très fortes, touche un large public international et séduit toutes les classes sociales (Ferrand & Pages, 1996). L'industrie du football est donc devenue une industrie multimillionnaire. Les marques de football sont devenues des marques mondiales, avec des organisations telles que le Real Madrid Football Club en Espagne et Manchester United au Royaume-Uni, qui ont développé un large soutien à travers les continents pour devenir sans doute les équipe

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William Makumbe est diplômé de l'université du Zimbabwe, où il a obtenu une licence en études commerciales et un master en administration des affaires. Après avoir travaillé dans le secteur privé pendant plus de neuf ans, il a rejoint l'université Great Zimbabwe en tant que maître de conférences au département d'études de gestion.