Anthropologen des modernen Lebens

Marktforschung ist eine Tätigkeit, die auf die Suche, Auswahl und systematische Analyse von Informationen für eine risikoärmere Entscheidungsfindung ausgerichtet ist. Entscheidungen im Zusammenhang mit dem Prozess des Marketings, der Werbung und der Vermarktung eines Produkts oder einer Dienstleistung, der Bewertung und Durchführung öffentlicher Maßnahmen oder der Kenntnis der Meinungen, Erwartungen und Forderungen der Bürger.In diesem Sinne lassen sich drei Spezialisierungsbereiche der Disziplin ausmachen, mit unterschiedlichen Bezeichnungen, Analyseeinheiten und Informationsquellen.In Anbetracht des Fehlens einer Geschichte dieser Disziplin auf dem argentinischen Markt zielt dieser Beitrag darauf ab, die Ursprünge und die Entwicklung der Markt-, Medien- und Meinungsforschung in Argentinien zu historisieren.

Autorentext

Gonzalo Peña, PhD em Ciências Sociais e Empresariais (UCES). Diretor do Mestrado em Pesquisa de Mercado, Mídia e Opinião Pública (UCES). Diretor do Mestrado em Análise Política e Marketing (UCES). Autor de livros e conferencista internacional sobre pesquisa de mercado e negócios internacionais.