Auswirkungen des Markenbewusstseins auf das Verbraucherverhalten

Heutzutage treffen die Verbraucher jeden Tag ihres Lebens Kaufentscheidungen, und die Vermarkter wollen die Faktoren verstehen, die ihre Entscheidung für ein Produkt oder eine Dienstleistung beeinflussen. Die Frage ist, ob die Markenbekanntheit das Verbraucherverhalten beeinflusst. In diesem Beitrag werden die Ergebnisse der Studie vorgestellt, mit der herausgefunden werden sollte, ob die Markenbekanntheit ein wichtiger Faktor bei der Kaufentscheidung für Mirinda und Coke auf dem sambischen Markt ist.

Autorentext

O'Brien ist ein Mikrofinanzierungsexperte mit mehr als 10 Jahren Erfahrung im Mikrofinanzierungssektor in Sambia. Er hat sich von einem Kreditreferenten bei FINCA Zambia im Jahr 2003 über einen Zweigstellenleiter bei Micro Bankers Trust bis hin zum Betriebsleiter bei Agora Microfinance hochgearbeitet.