Behavioral Targeting

Die rasante Entwicklung des Internets im Zuge des Web
2.0 und die niedrigen Markteintrittsbarrieren haben
zu einer Informationsüberflutung und einem Überfluss
an Angeboten für Nutzer geführt. Um am Markt
überleben zu können, wird es für Anbieter immer
wichtiger, dem Kunden das richtige Produkt, zur
richtigen Zeit, am richtigen Ort anzubieten. Die
zentrale Methode für die personalisierte Ansprache
von Nutzern ist das Behavioral Targeting. Doch wie
genau funktioniert Behavioral Targeting? Lohnt sich
der Einsatz für alle Online-Shop-Anbieter? Die
Autorin Jasmin Spengler gibt einführend einen
Überblick über neue Internetentwicklungen und stellt
die unterschiedlichen Formen von Behavioral Targeting
dar. Es erfolgt eine Erläuterung des
Personalisierungsprozesses sowie der Funktionsweise
des Behavioral Targetings. Darauf aufbauend
analysiert sie die Risiken und Potentiale des
Einsatzes von Behavioral Targeting. Grundlage der
Analyse bildet eine mit dem
Marktforschungsunternehmen Toluna durchgeführte
Umfrage sowie von der Autorin geführte
Experteninterviews. Das Buch richtet sich an
Entscheidungsträger von Online-Shops und Agenturen,
Wirtschaftswissenschaftler, Manager und Studenten.

Autorentext

Jasmin Spengler, Dipl. Medienwirtin: Studium der Medienwirtschaftan der Fachhochschule Wiesbaden.

Klappentext

Die rasante Entwicklung des Internets im Zuge des Web2.0 und die niedrigen Markteintrittsbarrieren habenzu einer Informationsüberflutung und einem Überflussan Angeboten für Nutzer geführt. Um am Marktüberleben zu können, wird es für Anbieter immerwichtiger, dem Kunden das richtige Produkt, zurrichtigen Zeit, am richtigen Ort anzubieten. Diezentrale Methode für die personalisierte Ansprachevon Nutzern ist das Behavioral Targeting. Doch wiegenau funktioniert Behavioral Targeting? Lohnt sichder Einsatz für alle Online-Shop-Anbieter? DieAutorin Jasmin Spengler gibt einführend einenÜberblick über neue Internetentwicklungen und stelltdie unterschiedlichen Formen von Behavioral Targetingdar. Es erfolgt eine Erläuterung desPersonalisierungsprozesses sowie der Funktionsweisedes Behavioral Targetings. Darauf aufbauendanalysiert sie die Risiken und Potentiale desEinsatzes von Behavioral Targeting. Grundlage derAnalyse bildet eine mit demMarktforschungsunternehmen Toluna durchgeführteUmfrage sowie von der Autorin geführteExperteninterviews. Das Buch richtet sich anEntscheidungsträger von Online-Shops und Agenturen,Wirtschaftswissenschaftler, Manager und Studenten.