Best Ager Frauen

Einige Unternehmen haben bereits mit Erfolg erkannt,
dass Best Ager Frauen eine lukrative Zielgruppe
darstellen. Einstellungen, Bedürfnisse, Vorlieben und
Verhaltsweisen der Zielgruppe müssen bei der
Ansprache berücksichtigt werden, um sie zu
überzeugen. Doch welche Produkteigenschaften schätzen
sie bei der Auswahl ihrer Produkte? Wie sieht der
Kommunikations-Mix idealerweise aus und welche
sprachlichen und gestalterischen Aspekte müssen
berücksichtigt werden, um sie als
Konsumentinnen zu gewinnen und anschließend
längerfristig zu binden? Die Autorin Juliane Siegel
gibt einführend einen Überblick über die
demografische Situation in Deutschland und stellt die
finanzielle Situation, Kaufkraft und das Konsum- und
Freizeitverhalten der Best Ager dar. Darauf aufbauend
analysiert sie bestehende Segmentierungen der
Zielgruppe. Welche Veränderungen mit dem Alter
einhergehen und somit für die Kommunikation von
Bedeutung sind, wird anschließend thematisiert. Die
Besonderheiten der Best Ager Frauen sowie ihre
Einstellung zur Werbung und die marketingspezifische
Ansprache sind Gegenstand des letzten Teils. Das Buch
richtet sich an Entscheidungsträger im Marketing,
Manager und alle Unternehmen.

Autorentext
geboren am 11. April 1982 in Hoyerswerda/Sachsen, Dipl.-Betriebswirtin: Studium der Betriebswirtschaft, Schwerpunkt Werbung (Marketing-Kommunikation) an der Hochschule Pforzheim. Seit Oktober 2007 Marketingverantwortliche bei Meyle+Müller GmbH+Co. KG, Pforzheim.

Klappentext
Einige Unternehmen haben bereits mit Erfolg erkannt, dass Best Ager Frauen eine lukrative Zielgruppe darstellen. Einstellungen, Bedürfnisse, Vorlieben und Verhaltsweisen der Zielgruppe müssen bei der Ansprache berücksichtigt werden, um sie zu überzeugen. Doch welche Produkteigenschaften schätzen sie bei der Auswahl ihrer Produkte? Wie sieht der Kommunikations-Mix idealerweise aus und welche sprachlichen und gestalterischen Aspekte müssen berücksichtigt werden, um sie als Konsumentinnen zu gewinnen und anschließend längerfristig zu binden? Die Autorin Juliane Siegel gibt einführend einen Überblick über die demografische Situation in Deutschland und stellt die finanzielle Situation, Kaufkraft und das Konsum- und Freizeitverhalten der Best Ager dar. Darauf aufbauend analysiert sie bestehende Segmentierungen der Zielgruppe. Welche Veränderungen mit dem Alter einhergehen und somit für die Kommunikation von Bedeutung sind, wird anschließend thematisiert. Die Besonderheiten der Best Ager Frauen sowie ihre Einstellung zur Werbung und die marketingspezifische Ansprache sind Gegenstand des letzten Teils. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger im Marketing, Manager und alle Unternehmen.