Branding Amsterdam

Le branding de la ville est un sujet relativement nouveau qui gagne en importance au cours des dernières décennies. Les destinations se disputent les touristes et les nouveaux arrivants qualifiés pour améliorer leur économie et assurer leur subsistance. L'image de marque d'une région est une tâche complexe et difficile qui nécessite une stratégie sophistiquée. Cela va au-delà des approches marketing traditionnelles car le réseautage et le Web 2.0 sont des éléments essentiels pour un concept de marketing de destination compétitif. Par conséquent, ce livre montre comment la ville d'Amsterdam parvient à figurer parmi les meilleures destinations européennes. Il donne un aperçu de la structure de la campagne «I Amsterdam» et explique comment devenir une marque à succès et populaire. Une étude qualitative basée sur des sondages auprès des visiteurs et des citoyens démontre l'effet de la campagne de marketing de la ville sur ses groupes cibles. L'analyse doit permettre de clarifier et d'inspirer les professionnels actifs dans le domaine du branding de la ville et du marketing de destination afin de concevoir des éléments essentiels pour mettre en oeuvre un concept de marque compétitif. Le branding de la ville est un sujet relativement nouveau qui gagne en importance au cours des dernières décennies. Les destinations se disputent les touristes et les nouveaux arrivants qualifiés pour améliorer leur économie et assurer leur subsistance. L'image de marque d'une région est une tâche complexe et difficile qui nécessite une stratégie sophistiquée. Cela va au-delà des approches marketing traditionnelles car le réseautage et le Web 2.0 sont des éléments essentiels pour un concept de marketing de destination compétitif. Par conséquent, ce livre montre comment la ville d'Amsterdam parvient à figurer parmi les meilleures destinations européennes. Il donne un aperçu de la structure de la campagne «I Amsterdam» et explique comment devenir une marque à succès et populaire. Une étude qualitative basée sur des sondages auprès des visiteurs et des citoyens démontre l'effet de la campagne de marketing de la ville sur ses groupes cibles. L'analyse doit permettre de clarifier et d'inspirer les professionnels actifs dans le domaine du branding de la ville et du marketing de destination afin de concevoir des éléments essentiels pour mettre en oeuvre un concept de marque compétitif.

Autorentext

Lothar J.J. Ebbers, BBA: Studied International Tourism Management& Consultancy at NHTV Breda University of Applied Sciences, TheNetherlands.