Cause Related Marketing in Indien

Cause Related Marketing ist eine freiwillige Win-Win-Strategie, die von Unternehmen im Hinblick auf ihre soziale Verantwortung entwickelt wurde. Cause Related Marketing (CRM) ist eine Kombination aus philanthropischen und marketingbezogenen Aktivitäten, bei der Kunden durch Werbung und Marketingaktionen zum Kauf eines Produkts motiviert werden und ein Teil der erzielten Einnahmen für einen guten Zweck gespendet wird. Dieses Buch gibt Einblicke in die verschiedenen Variablen, die den Erfolg einer Cause Related Marketing-Kampagne beeinflussen. Es erläutert die Sichtweisen der Inder, sodass Unternehmen die Informationen in diesem Buch für die Gestaltung erfolgreicher Cause Related Marketing-Kampagnen nutzen können.

Autorentext

Kota Neela Mani Kanta promovierte in Marketing Management an der Sri Venkateshwara University in Tirupathi, Andhra Pradesh. Seit 2013 ist er an der Vikrama Simhapuri University in Nellore tätig, wo er derzeit als Assistenzprofessor im Fachbereich Tourismusmanagement lehrt. Seine Forschungsinteressen liegen im Bereich Strategisches Marketing und verwandten Themen.