Celebrity Endorsers

Aufgrund der zunehmenden Informationsüberlastung der Konsumenten mit Werbebotschaften sind werbetreibende Unternehmen gezwungen, ihre Botschaften so zu gestalten, dass sie Aufmerksamkeit erregen und die Zielgruppe aktivieren. Um die Werbewirkung zu verstärken, werden oftmals Prominente eingesetzt. Mittlerweile beinhalten 13% aller Werbebotschaften Stars. Doch lassen sich mit Celebrities auch die gewünschten Ziele erreichen oder gibt es sogar unerwünschte oder negative Wirkungen? Was sind Voraussetzungen für den Erfolg einer Kampagne mit prominenten Testimonials? Die Autorin erläutert zunächst die Wirkungsweise von Prominenten anhand anerkannter Werbewirkungsmodelle. Zudem prüft sie in einer empirischen Studie die Wirkung eines Prominenten in der Werbung, wobei sie den Imagefit zwischen Prominentem und Marke als Erfolgsvoraussetzung untersucht. Die Ergebnisse der Analyse liefern wertvolle Hinweise, worauf beim Einsatz von berühmten Persönlichkeiten in der Marketingkommunikation geachtet werden sollte, damit die Werbung ihre intendierte Wirkung erzielt. Das Buch richtet sich an Kommunikations- und Markenmanager, Studenten und Wissenschaftler im Bereich Marketing.

Autorentext

Katja Leschnikowski: Studium der Betriebswirtschaftslehre; Wissenschaftliche Assistentin am Institut für Marketing und Unternehmensführung, Universität Bern, Schweiz.