Celebrity Marketing

Celebrities sind ein entscheidender strategischer Erfolgsfaktor für den qualitativen und quantitativen Erfolg in der Kosmetik- und Beauty-Branche. Ob im Massenmarkt oder im Luxusmarkt, Kosmetikunternehmen schließen Verträge mit prominenten Persönlichkeiten, welche ihr Gesicht und ihren Namen für Werbezwecke verschiedener Produkte zur Verfügung stellen. Im heutigen Zeitalter herrscht eine signifikante Informationsüberflutung, sodass der Einsatz von Testimonials und Prominenten Schlüsselreize erzeugt, um sich in der Werbung von Konkurrenten abzuheben. Natalia Dorozala zeigt, welche Celebrity-Konzeptideen und Celebrity-Werbemaßnahmen für den Kosmetikmarkt im Käufermarkt warum erfolgreich sind und welches die relevanten Erfolgsfaktoren hierbei sind. In diesem Zusammenhang werden folgende Fragestellungen am Beispiel von dem Kosmetikunternehmen LOréal untersucht: Welche Eigenschaften prägen Prominente als Testimonials, die sie von unbekannten Darstellern differenzieren? Wann und in welchen Anwendungsfeldern sind Celebrities in der Werbung erfolgreich? Wie findet man den adäquaten Prominenten für sein Produkt? Was sind die kritischen Erfolgsfaktoren des Celebrity Marketings?

Autorentext

Natalia Dorozala and Antonia Kohlbrenner both studied International Marketing and Brand Management at Lund University in Sweden. They graduated as Master of Science from the School of Economics and Management in 2008.