Celebrity Marketing: Manipulation für Faszination

Nespresso mit Georges Clooney, Jo-Wilfred Tsonga und Kinder, Antoine Griezmann und Sport 2000... So viele Beispiele für Kommunikation, die Produkte und Persönlichkeiten in der Werbung miteinander verbindet. Diese Strategie, die auch als "Endorsement" bekannt ist, besteht darin, einen Prominenten zu Marketingzwecken für eine Produkteinführung, eine neue Kommunikationskampagne oder eine Änderung der Markenpositionierung einzusetzen, mit einem gemeinsamen Ziel: die Werbebotschaft leichter im Gedächtnis zu behalten. Als historische und wachsende Strategie zielt das Indossament darauf ab, eine Zielgruppe anzuwerben und an sich zu binden, die Identifikation und Sicherheit mit der gewählten Persönlichkeit sucht, und gleichzeitig der Marke die Möglichkeit zu geben, sich zu differenzieren. Eine rigorose und gründliche Arbeit ist für die Marken unerlässlich: Mittel, Zweck, Auswirkungen, Risiken, Übereinstimmung des Prominenten mit der Identität, Übereinstimmung mit der Zielgruppe... all diese Variablen müssen von der Marke angegangen werden. Die Marke kann sich für Kongruenz, Skandalmarketing, Mehrgenerationenbündnisse, die Einbeziehung der Verbraucher usw. entscheiden. Ein beträchtliches Engagement ist unerlässlich, um diese attraktive Strategie zu gewährleisten!

Autorentext

Growing up between Istres, Montpellier, Paris, Lille, Aix-en-Provence: my work-study program led me to discover all the facets of commerce and marketing. When I arrived at Nespresso, the roaster aroused my curiosity: how did he manage to make coffee luxurious? George Clooney, of course! Here I am on the trail of the secrets of celebrity marketing.