Celebrity Marketing : Manipulation pour fascination

Nespresso avec Georges Clooney, Jo-Wilfred Tsonga et Kinder, Antoine Griezmann et Sport 2000... Tant d'exemples de communication alliant produits et personnalités dans les publicités. Autrement connu sous l'appellation "endossement", cette stratégie consiste à employer une célébrité à des fins marketing pour un lancement de produit, une nouvelle campagne de communication ou encore la modification du positionnement de la marque, dans un but commun : faciliter la mémorisation du message publicitaire. Stratégie historique et en croissance, l'endossement a pour objectif de recruter et fidéliser une cible recherchant l'identification et la sécurité dans la personnalité choisie, tout en permettant à la marque de se différencier. Un travail rigoureux et approfondi est indispensable pour les marques : moyens, finalités, retombées, risques, adéquation de la célébrité avec l'identité, cohérence avec la cible... l'ensemble de ces variables doit être abordé par la marque. Cette dernière peut adopter la congruence, le marketing du scandale, l'alliance multi-générationnelle, l'implication du consommateur... Une implication considérable est essentielle pour assurer cette stratégie attractive !

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Growing up between Istres, Montpellier, Paris, Lille, Aix-en-Provence: my work-study program led me to discover all the facets of commerce and marketing. When I arrived at Nespresso, the roaster aroused my curiosity: how did he manage to make coffee luxurious? George Clooney, of course! Here I am on the trail of the secrets of celebrity marketing.