Celebrity-Testimonial Communication

Markenkommunikation mit prominenten Testimonials (=Celebrity-Testimonial Communication) hatHochkonjunktur. Immer mehr Unternehmen setzenprominente Markenfürsprecher ein, um dieMarkenbekanntheit der Produkte zu steigern und dieMarkenimages zu profilieren. Allerdings kann nichtjede Marke in gleichem Umfang von einem prominentenTestimonial profitieren und nicht jeder Marke gelingtes einen passenden Prominenten zu finden. Daher hatder Autor Florian Murrmann eine Kriterienheuristik,die als Entscheidungsgrundlage für den Einsatzprominenter Testimonials in der Kommunikationherangezogen werden kann, sowie ein umfassendes undaus ganzheitlicher Perspektive konzipiertesAuswahlmodell für Celebrity-Testimonials entwickelt.Grundlage seiner fundierten Untersuchung sindinternational veröffentlichte empirischeund konzeptionelle Forschungsarbeiten zurWerbewirkung von Celebrity-Testimonials. Zudem führteder Autor vier qualitative Experteninterviews mitUnternehmens- und Agenturvertretern durch. Das Buchrichtet sich an Marketingmanager, Entscheidungsträgerim Brand Management, Werbeagenturen,Wirtschaftswissenschaftler und marketinginteressierteStudenten.

Autorentext

Florian Murrmann, Dipl-Kfm., studierte Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing an der FAU Erlangen-Nürnberg und an der University of Southern Denmark. Erste praktische Erfahrung in der Markenführung sammelte der Autor bei der Serviceplan Agenturgruppe und bei der Danone GmbH. Aktuell arbeitet er im Brand Management der MARS GmbH.

Klappentext
Markenkommunikation mit prominenten Testimonials (= Celebrity-Testimonial Communication) hat Hochkonjunktur. Immer mehr Unternehmen setzen prominente Markenfürsprecher ein, um die Markenbekanntheit der Produkte zu steigern und die Markenimages zu profilieren. Allerdings kann nicht jede Marke in gleichem Umfang von einem prominenten Testimonial profitieren und nicht jeder Marke gelingt es einen passenden Prominenten zu finden. Daher hat der Autor Florian Murrmann eine Kriterienheuristik, die als Entscheidungsgrundlage für den Einsatz prominenter Testimonials in der Kommunikation herangezogen werden kann, sowie ein umfassendes und aus ganzheitlicher Perspektive konzipiertes Auswahlmodell für Celebrity-Testimonials entwickelt. Grundlage seiner fundierten Untersuchung sind international veröffentlichte empirische und konzeptionelle Forschungsarbeiten zur Werbewirkung von Celebrity-Testimonials. Zudem führte der Autor vier qualitative Experteninterviews mit Unternehmens- und Agenturvertretern durch. Das Buch richtet sich an Marketingmanager, Entscheidungsträger im Brand Management, Werbeagenturen, Wirtschaftswissenschaftler und marketinginteressierte Studenten.