Communication Channel Planning

Der Communication Channel Planning Ansatz versucht, die technisch
orientierte Mediaplanung und die ideell-inhaltliche Werbekonzeption
einander näher zu bringen und als zusammengehörige Einheit zu
betrachten. Mit einer gegenseitigen und zielgruppenspezifischen
Abstimmung soll eine bessere Kommunikationsleistung erreicht werden.
Ausschlaggebend ist hierbei, welche Kontaktmöglichkeiten als Summe aus
Zielgruppenforschung, Mediennutzung und Marke die Kommunikationsziele
erfüllen. Wenn das daraus hervorgehende Channel-Planning im Prozess
schon vor der Kreationsentwicklung angesiedelt wird, kann -- so die
Befü?rworter des Communication Channel Planning-Ansatzes -- die Kreation
bei der Schaffung der Kommunikationsinhalte mehr kreatives Potenzial
erschließen und Synergieeffekte erzielen. Und um darü?ber hinaus neue
Markenkontaktmöglichkeiten zu schaffen oder zu erschließen, wird
untersucht, wie die angebotenen Kommunikationsinhalte unter die
Oberfläche in das Leben und das Bewusstsein der Zielgruppe eindringen
können.

Autorentext
Patrick Schenck studierte zunächst im Diplomstudiengang Werbung & Marktkommunikation in Stuttgart. Mit einem Schwerpunkt auf Brand Management und Design ergänzte er sein Studium an der Hochschule Pforzheim im Masterprogramm Communication Management. Nach seiner Tätigkeit in einer Markenberatung arbeitet er seit 2007 im Trendbüro Hamburg.

Klappentext
Der Communication Channel Planning Ansatz versucht, die technisch orientierte Mediaplanung und die ideell-inhaltliche Werbekonzeption einander näher zu bringen und als zusammengehörige Einheit zu betrachten. Mit einer gegenseitigen und zielgruppenspezifischen Abstimmung soll eine bessere Kommunikationsleistung erreicht werden. Ausschlaggebend ist hierbei, welche Kontaktmöglichkeiten als Summe aus Zielgruppenforschung, Mediennutzung und Marke die Kommunikationsziele erfu¨llen. Wenn das daraus hervorgehende Channel-Planning im Prozess schon vor der Kreationsentwicklung angesiedelt wird, kann - so die Befu¨rworter des Communication Channel Planning-Ansatzes - die Kreation bei der Schaffung der Kommunikationsinhalte mehr kreatives Potenzial erschließen und Synergieeffekte erzielen. Und um daru¨ber hinaus neue Markenkontaktmöglichkeiten zu schaffen oder zu erschließen, wird untersucht, wie die angebotenen Kommunikationsinhalte unter die Oberfläche in das Leben und das Bewusstsein der Zielgruppe eindringen können.