Comportement des consommateurs et image de marque d'Audi, BMW et Mercedes-Benz en France

Le but de cette recherche était d'identifier le comportement des consommateurs et l'image de marque du célèbre trio allemand, à savoir Audi, BMW et Mercedes-Benz, en France. Le motif est de comprendre les facteurs qui affectent l'image de marque, comment le comportement du consommateur est affecté par l'image de marque et quelle est la psychologie du consommateur en France quand il va acheter une voiture de luxe. Dans la première partie, nous expliquons comment nous avons mené une enquête afin de comprendre nos consommateurs dans un format qualitatif. Dans la deuxième partie, nous analysons différents concepts sur la base des réponses, nous tirons des conclusions et nous les comparons avec les concurrents et le marché. Cela permet non seulement d'élaborer des stratégies, mais aussi d'ouvrir de nouvelles perspectives. Notre approche globale consistait à comprendre ce qui fait d'une marque ce qu'elle est et comment les spécialistes du marketing peuvent tirer parti des résultats.

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Des étudiants en MBA-Marketing de l'École de commerce de Paris, Ektaa Rajput, ingénieur en informatique passionné de voitures, et Zulkarnain Shaikh, passionné d'essence, qui a travaillé pour des marques comme BMW, Porsche et Philips Automotive, se sont réunis pour écrire ce livre basé sur l'expérience, les études de marché et la réalité du marché, en ignorant les stéréotypes du marché automobile haut de gamme.