Corporate Nudging

Dieses Buch widmet sich der Frage, wie private Unternehmen die Erkenntnisse der Verhaltensökonomie nutzen und Nudges erfolgreich in der Praxis einsetzen können. Die Untersuchung zeigt, dass Nudges sowohl im Mitarbeitermanagement als auch bei der Beeinflussung des Verbraucherverhaltens eine große Palette an vielversprechenden Anwendungsmöglichkeiten bieten. Die Arbeit betont jedoch auch potenzielle ethische Risiken und unerwünschte Auswirkungen und liefert umfangreiche Erkenntnisse über effektive Nudge-Techniken, ethische Überlegungen und Handlungsempfehlungen für Unternehmen.

Autorentext

Cameli Hoque ist Marketing- und Kommunikationsmanagerin bei einem Kölner Start-up. Sie hat ihren Master in "Behavioral Ethics, Economics and Psychology" mit dem Forschungsschwerpunkt Verhaltensökonomie an der IW Akademie des Instituts der deutschen Wirtschaft absolviert.

Inhalt
Einleitung.- Theoretischer Hintergrund des Nudge-Ansatzes.- Nudging von Mitarbeitern.- Nudging von Verbrauchern: Die zwei Seiten des Corporate Nudging.- Normative Analyse: Diskussion von Vor- und Nachteilen des Nudge-Ansatzes.- Nudges erfolgreich einsetzen.- Fazit.