CSR und Brand Management

Mix aus Wissenschaft und Praxis

Hoher Erfahrungshorizont der Autoren

Fundiertes Basiswissen und Handlungsempfehlungen

Autorentext

Anne-Kathrin Kirchhof, M.A. rer.-pol., vereint 20 Jahre Berufserfahrung mit drei Perspektiven: Extern als Beraterin für Unternehmen, Institutionen und öffentliche Verwaltung, intern als ehemalige Pressesprecherin, Leiterin Unternehmenskommunikation und CSR-Beauftragte in national wie international tätigen Unternehmen. Drittens, die der Zivilgesellschaft - in ihren ehrenamtlichen Ämtern bei NGOs auf internationaler wie lokaler Ebene. Bei SWELL ist sie für Kommunikation und CSR verantwortlich.

Dr. Oliver Nickel ist einer der bekanntesten Markenberater in Deutschland. Er hat über 20 Jahre Markenberatungserfahrung bei internationalen Konzernen, mittelständisch geprägten Unternehmen und inhabergeführten Familienunternehmen. 2012 gründete er SWELL, eine neuartige Brand Planning Agentur, die Inspiration und den kreativen Geist einer Innovationsagentur mit dem strukturierten Denken einer Strategieberatung verbindet.

Inhalt
Vorwort.- Brand Management: Wie führe ich Marken erfolgreich nachhaltig?.- Zur Messbarkeit von CSR: Markenstudie CSR auf dem Prüfstand.- Überblick: Marken als Treiber der Nachhaltigkeit in der deutschen Markenartikelindustrie.- Die Sicht der NGOs: Was erwartet die Zivilgesellschaft von Markenunternehmen und einer fairen wie zukunftsfähigen Wirtschaft?.- Der Markt: Von den Anfängen bis zur Weltleitmesse Biofach.- Fokus: Wie zahlt Corporate Volunteering auf Marken ein?.- Einblick in die Praxis: 8 Markencases 8 Branchen, 8 individuelle Strategien, 8 Best Practices, 8 mal Transparenz.- Autorenverzeichnis.