Das Corporate-Literature-Modell: Wie viel Literatur steckt in der Unternehmenskommunikation?

Auf Basis eines strukturalistischen Literaturbegriffs fragt dieses Buch nach Literarizität in der Unternehmenskommunikation. Das interdisziplinäre Analysemodell aus narrativen Elementen, biologischen Mechanismen und Grundlagen der Corporate Communication untermauert die Forderung nach einem Genre «Corporate Literature» als Teil der Epik.

Der normative Literaturbegriff negiert die Existenz narratologischer Strukturen außerhalb der Schönen Literatur und exkludiert damit die Zugehörigkeit der Alltagsliteratur zum literaturwissenschaftlichen Spektrum. Dabei kann ein strukturalistischer Literaturbegriff ein Forschungsfeld öffnen, das in der unbeachteten Schnittmenge zwischen Literaturwissenschaft und Betriebswirtschaft vegetiert: die Unternehmenskommunikation. Das vorliegende Buch schließt diese Lücke, indem es nach der Literarizität in der Unternehmenskommunikation sowie nach ihren typischen Dispositionen fragt und die Zugehörigkeit zur Epik unter dem Genre «Corporate Literature» einfordert. Durch die Entwicklung eines interdisziplinären Analysemodells aus narrativen Elementen, biologischen Mechanismen und Grundlagen der Corporate Communication kann Literarizität in drei Praxisbeispielen nachgewiesen werden.

Autorentext

Barbara Jesch studierte Tourismus-Management an der Hochschule München sowie Buchwissenschaft, Germanistik und Kunst/Musik/Theater an der Ludwig-Maximilians-Universität (LMU). An der LMU hat sie im Fachbereich Neuere deutsche Literatur und Medien auch promoviert. Ihre Forschungsschwerpunkte sind organisationelle Narratologie und Erzählungen.

Inhalt

Literarische Ästhetik und Methodik in der Unternehmenskommunikation Erste Ebene des Modells: narratologische Raster Zweite Ebene des Modells: biologisch-evolutionäres Raster Dritte Ebene des Modells: Corporate-Communication Raster Corporate-Literature-Modell in der Praxis Auswirkungen auf Unternehmenskommunikation und Literaturwissenschaft