Das Erfolgspotential interaktiver Werbung im interaktiven Web-TV

Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Werbewirkung und der Akzeptanz interaktiver Bewegtbildwerbung am Beispiel der interaktiven Web-TV Sender n-tv.plus, tape.tv und wdwip.tv. Ziel dieser Arbeit ist es die Bereitschaft der Konsumenten zur Interaktivität in der audiovisuellen Mediennutzung sowie in der Werbung einzuschätzen. Anhand aktueller Studien wird das Nutzungsverhalten sowie die Wirkung von Online-Werbeformaten im Einzelnen betrachten und im Fokus der Interaktivität miteinander in Verbindung gebracht. Im Laufe der Arbeit wird damit aufgezeigt, dass das neue Werbeformat besonders wirkungsstark ist, sofern es im Umfeld interaktiver Mediennutzung eingesetzt wird. Neben der Analyse zur grundsätzlichen Interaktivitätsbereitschaft werden weiterhin die Einflussfaktoren der negativen und der positiven Werbewirkung betrachtet. So werden am Ende der Arbeit spezifische Kriterien ausgearbeitet, anhand derer das Erfolgspotential des interaktiven Werbeformates gefördert und mögliche Risiken vermieden werden können.

Autorentext

C. Lichtefeld, Bachelor of Arts: Ausbildung zur Kauffrau für Bürokommunikation, FFM 2008. Studium der angewandten Medienwirtschaft im Schwerpunkt TV-Producing an der HS Fresenius in Kooperation mit der HS Mittweida, Köln 2011. Beruflicher Einstieg im Bereich der Produktionsassistenz sowie der Set-AL bei action concept Film- und Stuntproduktion GmbH