Das Online-Panel als Instrument der Primärforschung

Im Zeitalter der Informationstechnologie und ständig wechselnden
Trends auf den Märkten, steigen die Anforderungen and die
Marktforschung erheblich. Die Online-Marktforschung hat sich daher zu
einem wichtigen und effizienten Werkzeug zur Einschätzung
unterschiedlicher Märkte entwickelt. Eine besonders beliebte Methode
der Online-Marktforschung ist das Online-Panel. Hierbei handelt es sich
um eine Gruppe von registrierten Personen, die sich bereit erklärt
haben, wiederholt an Online-Befragungen teilzunehmen. Diese Arbeit
soll eine Antwort auf die Frage ob Online-Panels für die Primärforschung
geeignet sind finden und einen Überblick über den Aufbau und Ablauf
eines solchen Online-Panels geben. Außerdem werden Anbieter aus der
Praxis und deren Angebote genauer vorgestellt und miteinander anhand
eines Kriterienkataloges verglichen.
Die Analyse ergab, dass Online-Panels durchaus für die Primärforschung
geeignet sind, wenn bestimmte Qualitätsaspekte berücksichtigt werden.
Außerdem ist zu beachten, dass nicht jedes Thema für eine Online-
Panel-Befragung geeignet ist.
Im Großen und Ganzen sind Online-Panels eine sehr schnelle und
kostengünstige Alternative zu den traditionellen
Marktforschungsmethoden.

Klappentext

Im Zeitalter der Informationstechnologie und ständig wechselnden Trends auf den Märkten, steigen die Anforderungen and die Marktforschung erheblich. Die Online-Marktforschung hat sich daher zu einem wichtigen und effizienten Werkzeug zur Einschätzung unterschiedlicher Märkte entwickelt. Eine besonders beliebte Methode der Online-Marktforschung ist das Online-Panel. Hierbei handelt es sich um eine Gruppe von registrierten Personen, die sich bereit erklärt haben, wiederholt an Online-Befragungen teilzunehmen. Diese Arbeit soll eine Antwort auf die Frage ob Online-Panels für die Primärforschung geeignet sind finden und einen Überblick über den Aufbau und Ablauf eines solchen Online-Panels geben. Außerdem werden Anbieter aus der Praxis und deren Angebote genauer vorgestellt und miteinander anhand eines Kriterienkataloges verglichen. Die Analyse ergab, dass Online-Panels durchaus für die Primärforschung geeignet sind, wenn bestimmte Qualitätsaspekte berücksichtigt werden. Außerdem ist zu beachten, dass nicht jedes Thema für eine Online- Panel-Befragung geeignet ist. Im Großen und Ganzen sind Online-Panels eine sehr schnelle und kostengünstige Alternative zu den traditionellen Marktforschungsmethoden.