Der Einfluss sexualisierter Werbung auf das Image eines Werbeträgers

Sex sells hat in der Werbung ungebrochene Gültigkeit. Die diesem Buch zugrundeliegende Studie untersucht die Einflüsse sexualisierter Produktanzeigen auf die Wahrnehmung einer Zeitschrift. Dabei weist sie nach, dass sich durch sexualisierte Reize verschiedene Markendimensionen der Zeitschrift positiv beeinflussen lassen.

Sex sells dieser Slogan scheint nach wie vor für viele Unternehmen zu gelten. In der Werbung wird Erotik vielfach eingesetzt, ungeachtet dessen, ob sie zum Produkt passt oder nicht. Wie wirkt sich diese Werbepraxis aber auf den Werbeträger aus? Können Sexualität und Nacktheit das Image eines Mediums beeinflussen? Das diesem Buch zugrundeliegende Experiment geht dieser Frage nach und zeigt, dass sexualisierte Anzeigen Einfluss auf das Image einer Zeitschrift ausüben. Insbesondere wird deutlich, dass die Wahrnehmung der Zeitschrift bei Frauen und Männern unterschiedlich manipuliert wird. Sexualisierte Werbung führt jedoch nicht zwangsläufig zu Imageschäden für die Zeitschrift: Ganz im Gegenteil lassen sich verschiedene, teils unerwartete Markendimensionen positiv beeinflussen.

Autorentext

Edgar Leander Kist studierte Publizistik, Wirtschaftswissenschaften sowie Film- und Theaterwissenschaften. Der Diplom-Medienwirt ist wissenschaftlicher Mitarbeiter und Geschäftsführer am Forschungsschwerpunkt Medienkonvergenz der Johannes Gutenberg-Universität Mainz. Seine Forschungsinteressen betreffen das Medien- und Markenmanagement.

Inhalt
Inhalt: Problemstellung und Forschungsinteresse Relevante Konstrukte des Konsumentenverhaltens Die Publikumszeitschrift Die Medienmarke Die Sexualisierung der Werbung Untersuchungsanlage und Herleitung der Hypothesen Methodische Umsetzung Ergebnisse der Untersuchung Fazit und Ausblick.