Der Einfluss von Duft auf die zentrale

Marken unterscheiden sich nur noch im Preis, abernicht mehr hinsichtlich der wahrgenommenen Qualitätdurch den Konsumenten. Die unterschiedlichen Markensind hinsichtlich ihrer sachlichen und funktionalenProdukteigenschaften austauschbar geworden. Soll derKonsument die Marken bewusst wahrnehmen, bedarf eseiner starken Aktivierung. Der heutige Konsumentsucht verstärkt nach erlebnisorientierterStimulation beim Konsum von Produkten. Deremotionale Erlebniswert steht im Mittelpunkt derMarkenwahrnehmung und des Markenerlebnisses. Diewirksamsten Auslöser für Emotionen sind Duftstoffe,den mehr als jeder andere Sinn weckt der GeruchssinnErinnerungen. Vor diesem Hintergrund werden diebewusste und die unbewusste Wahrnehmung von Markennäher betrachtet. Die Fragen sollen beantwortetwerden, was der Anbieter von Marken auf Seiten derZielgruppe in Bezug auf Wahrnehmungsbedingungeninsgesamt erwarten kann und wie sich Markeninsbesondere durch den Einsatz von Duftstoffen alsinnovatives Gestaltungselement besser für denKonsumenten inszenieren lassen.

Autorentext

Geboren 1979 in Quedlinburg (Sachsen-Anhalt), studierte Sie Betriebswirtschaftslehre in Wernigerode an der Hochschule Harz. Im Jahr 2004 beendete sie ihr Studium als Diplom-Kauffrau mit der Diplomarbeit "Der Einfluss von Duftstoffen auf die zentrale und periphere Wahrnehmung von Marken."

Klappentext

Marken unterscheiden sich nur noch im Preis, aber nicht mehr hinsichtlich der wahrgenommenen Qualität durch den Konsumenten. Die unterschiedlichen Marken sind hinsichtlich ihrer sachlichen und funktionalen Produkteigenschaften austauschbar geworden. Soll der Konsument die Marken bewusst wahrnehmen, bedarf es einer starken Aktivierung. Der heutige Konsument sucht verstärkt nach erlebnisorientierter Stimulation beim Konsum von Produkten. Der emotionale Erlebniswert steht im Mittelpunkt der Markenwahrnehmung und des Markenerlebnisses. Die wirksamsten Auslöser für Emotionen sind Duftstoffe, den mehr als jeder andere Sinn weckt der Geruchssinn Erinnerungen. Vor diesem Hintergrund werden die bewusste und die unbewusste Wahrnehmung von Marken näher betrachtet. Die Fragen sollen beantwortet werden, was der Anbieter von Marken auf Seiten der Zielgruppe in Bezug auf Wahrnehmungsbedingungen insgesamt erwarten kann und wie sich Marken insbesondere durch den Einsatz von Duftstoffen als innovatives Gestaltungselement besser für den Konsumenten inszenieren lassen.