Der Einsatz von Corporate Influencern

Vor dem Hintergrund der sich verändernden Medienwelt, wandelnden Technologien und Mediennutzung steht die Unternehmenskommunikation derzeit vor Herausforderungen. Die Beschleunigung der Kommunikationsprozesse und der zunehmende Marktwettbewerb erfordern einen zeitgemäßen Medieneinsatz, um Zielgruppen weiterhin anzusprechen. Social Media kommt mit einer facettenreichen Bandbreite neuer Möglichkeiten eine bedeutende Rolle zu. Damit verbunden sind jedoch veränderte Anforderungen und Bedingungen an die Kommunikation. Hier stehen viele Unternehmen derzeit jedoch noch vor Herausforderungen, da die Gegebenheiten der digitalen Räume oftmals bisherigen Kommunikationsstrukturen der Unternehmenskommunikation entgegenstehen. Ein potenzieller Lösungsansatz ist der Einsatz von Corporate Influencern. Da es sich bei diesem Modell, um ein neues Phänomen handelt, soll dieses Buch einen ersten Überblick über Vorteile geben, die der Einsatz von Corporate Influencern in Bezug auf aktuelle Herausforderungen der Unternehmenskommunikation mit sich bringt und die Frage beantworten "Der Einsatz von Corporate Influencern - ein Vorteil für die Unternehmenskommunikation?".

Autorentext

Mein Name ist Lena Füller und ich habe vor kurzer Zeit mein Masterstudium im Bereich Medienwissenschaft an der Eberhard-Karls-Universität Tübingen abgeschlossen. Nun arbeite ich als Content Managerin & Marketing Redakteurin für ein Schweizer Unternehmen. Im Rahmen meiner Masterarbeit habe ich zum Thema Corporate Influencer geforscht.