Der Einsatz von Weblogs und Social Networks fürMusikunternehmen

Unter Berücksichtigung der Umbruchphasen imOnlinemedienbereich und der Musikbranche gilt es,Trends und Potenziale von Weblogs und Social Networksfür Musikunternehmen zu erkennen. Daraus werdenHandlungsempfehlungen auf strategischer undoperativer Ebene zur Optimierung des zukünftigenEinsatzes von Social Software als Marketing-Toolabgeleitet. Um eine Unabhängigkeit zu gewährleisten,werden im ersten Schritt zunächst Social Software undMusikmarkt mittels Sekundärforschung separatuntersucht. Nachfolgend werden relevante Ergebnisseverknüpft und um aktuelle Entwicklungen ergänzt, umauf Basis dessen eine anschließende Primärforschungdurchzuführen. Als Forschungsmethode wird eineExpertenbefragung mit der Delphimethode ausgewählt.Die ausgewählten Experten stammen unter anderem ausden Bereichen Plattenlabel, Social Software Betreiberund Agenturen mit Fokus auf Musik und/oder SocialSoftware. Die Autorin Stefanie John gibt einenÜberblick über aktuelle sowie zukünftigeMöglichkeiten des Einsatzes von Social Software imMedienbereich. Das Buch richtet sich an Personen ausder Musik- und Onlinemedienbranche, Studierende sowieinteressierte Praktiker und Unternehmen.

Autorentext

Stefanie John, Master of Arts (M.A.): Studium der Betriebswirtschaft mit Schwerpunkt Marketing an der Fachhochschule Coburg mit anschließendem Masterstudium in Kommunikations-, Multimedia- und Marktmanagement an der Fachhochschule Düsseldorf.

Klappentext
Unter Berücksichtigung der Umbruchphasen im Onlinemedienbereich und der Musikbranche gilt es, Trends und Potenziale von Weblogs und Social Networks für Musikunternehmen zu erkennen. Daraus werden Handlungsempfehlungen auf strategischer und operativer Ebene zur Optimierung des zukünftigen Einsatzes von Social Software als Marketing-Tool abgeleitet. Um eine Unabhängigkeit zu gewährleisten, werden im ersten Schritt zunächst Social Software und Musikmarkt mittels Sekundärforschung separat untersucht. Nachfolgend werden relevante Ergebnisse verknüpft und um aktuelle Entwicklungen ergänzt, um auf Basis dessen eine anschließende Primärforschung durchzuführen. Als Forschungsmethode wird eine Expertenbefragung mit der Delphimethode ausgewählt. Die ausgewählten Experten stammen unter anderem aus den Bereichen Plattenlabel, Social Software Betreiber und Agenturen mit Fokus auf Musik und/oder Social Software. Die Autorin Stefanie John gibt einen Überblick über aktuelle sowie zukünftige Möglichkeiten des Einsatzes von Social Software im Medienbereich. Das Buch richtet sich an Personen aus der Musik- und Onlinemedienbranche, Studierende sowie interessierte Praktiker und Unternehmen.