Der hyperreale Schönheitskult

Sehen ist zum dominierenden Sinn in unserer vielzitierten postmodernen Gesellschaft geworden - Stichwort: Sinnkrise. Und eine Identit zu haben, hei heutzutage immer fr her, seinem Leben den richtigen Look zu geben - die richtige Figur und Kleidung geh ren genauso dazu wie die richtige Turnschuhmarke und Wohnungseinrichtung. Um zu zeigen, wie die ins Hyperreale gesteigerten, digital bearbeiteten Fernsehwerbebilder die Selbstwahrnehmung einer ganzen Gesellschaft - und hier insbesondere die der Frau - ver ern, wird die Produktion und Rezeption digitaler Werbebilder kritisch diskutiert.Dieser postmoderne Diskurs st tzt sich hierbei vor allem auf die Forschungsstudien der Medienwissenschaftler Rolf Kloepfer und Siegfried. J. Schmidt, auf das umfangreiche Theoriedesign des Medientheoretikers Norbert Bolz sowie auf die kommunikationstheoretischen Grundlagen des Soziologen Niklas Luhmann. Denn gerade diese bieten eine komplexe Grundlage f r eine kommunikationswissenschaftliche Untersuchung der Auswirkungen von Werbung auf unsere Kultur und Selbstwahrnehmung, da sie es vermeiden monokausale Werbeeffekte zu formulieren.

Autorentext

seit 2007 Freier Strategieberater, 2006/07 Strategy Consultant, I-D Media, 2005/06 Planning Trainee, Werbeagentur Economia 2004 M. A. in Kommunikationswissenschaft (Universität Essen), 2003 Lehrforschungsprojekt: Macht und Moral (Universität Essen), 1997-2004 Assistent bei TV-Produktionen und im 2D/3D Compositing, 1994 Damenschneidergeselle