Der Konzept- und Produkttest

Bei allen Marketingmaßnahmen geht es letztendlich um eins: das Produkt. Auch das Ziel aller Marktforschung bleibt das Produkt. So sehr man auch den Menschen - vor allem den Konsumenten - unter die Lupe nehmen will, das Produkt bleibt das A und O aller Marktforschung. Deshalb stellt sich hier die offensichtliche Frage, welche Rolle die Marktforschung im Rahmen von unternehmerischen Produktentscheidungen spielt und spielen muss. Marketing ist ein Gebiet, das einem ständigen Wandel unterworfen ist und sich dynamisch weiterentwickelt. Um den damit verbundenen Erfordernissen gerecht zu werden, wurden Instrumente der Informationserhebung und -auswertung als Entscheidungshilfen im Marketing entwickelt. Die vorliegende Arbeit stellt die speziellen Testverfahren des Konzept- und Produkttests vor. Hierbei wird auf die besonderen Voraussetzungen, die Gütekriterien, die Methoden sowie auf die Ablaufphasen und Auswertung eingegangen. Das Buch richtet sich an betriebliche Marktforscher in der Industrie und Studenten der BWL.

Autorentext
Sili, Roland Roland Sili, Dipl.-Kfm.: Studium der Betriebswirtschaftslehre an der Universität Lüneburg. Zuerst Leiter des Business Development bei TNS Infratest, Hamburg, aktuell Referent des Corporate Development der METRO AG, Düsseldorf.

Klappentext
Bei allen Marketingmaßnahmen geht es letztendlich um eins: das Produkt. Auch das Ziel aller Marktforschung bleibt das Produkt. So sehr man auch den Menschen - vor allem den Konsumenten - unter die Lupe nehmen will, das Produkt bleibt das A und O aller Markt­forschung. Deshalb stellt sich hier die offensichtliche Frage, welche Rolle die Marktforschung im Rahmen von unternehmerischen Produkt­entscheidungen spielt und spielen muss. Marketing ist ein Gebiet, das einem ständigen Wandel unterworfen ist und sich dynamisch wei­terentwickelt. Um den damit verbundenen Erfordernissen gerecht zu werden, wurden Instrumente der Informationserhebung und -aus­wer­tung als Entscheidungshilfen im Marketing entwickelt. Die vorliegende Arbeit stellt die speziellen Testverfahren des Konzept- und Produkt­tests vor. Hierbei wird auf die besonderen Voraussetzungen, die Güte­kriterien, die Methoden sowie auf die Ablaufphasen und Auswertung eingegangen. Das Buch richtet sich an betriebliche Marktforscher in der Industrie und Studenten der BWL.