Der Universitätslehrgang für Werbung und Verkauf

Die Arbeit bietet dem Leser zuerst einen
Einblick in die Marke "Universitätslehrgang für
Werbung und Verkauf" und stellt den typischen
Lehrgangshörer vor.
Anschließend werden in einem zweiten Schritt die
Werbeaktivitäten des Werbelehrgangs im Zeitraum von
Jänner 2003 bis August 2008 dokumentiert. Es kann
dargestellt werden, wie es einer
Dienstleistungsmarke, die über ein geringes
Werbebudget verfügt, trotzdem gelingen kann,
kontinuierlichen Werbedruck auszuüben. Der
theoretische Fokus liegt in diesem Teil auf dem
Markenbegriff, den Besonderheiten
von Dienstleistungsmarken und Weiterbildung im
Allgemeinen.
Im zweiten Teil wird die Umstellung der Werbelinie
des Universitätslehrgangs für Werbung und Verkauf
dargestellt und unter dem Aspekt der "Integrierten
Kommunikation" kritisch diskutiert.
Teil drei widmet sich der Zukunft des
Universitätslehrgangs. Aus den bis dahin
angestellten Überlegungen wird die Positionierung
des Werbelehrgangs herausgearbeitet und darauf
aufbauend Empfehlungen zu zukünftigen
Werbeaktivitäten ausgesprochen.
Das Buch richtet sich an Menschen in Marketing und
Media, die Dienstleistungsmarken betreuen.

Autorentext

Patricia Gnauer, Mag.: Studium der Betriebswirtschaft an der Wirtschaftsuniversität Wien mit dem Schwerpunkt "Werbewissenschaft und Marktforschung"; Beschäftigt im Research bei der OmnicomMediaGroup, Wien

Klappentext

Die Arbeit bietet dem Leser zuerst einen Einblick in die Marke "Universitätslehrgang für Werbung und Verkauf" und stellt den typischen Lehrgangshörer vor. Anschließend werden in einem zweiten Schritt die Werbeaktivitäten des Werbelehrgangs im Zeitraum von Jänner 2003 bis August 2008 dokumentiert. Es kann dargestellt werden, wie es einer Dienstleistungsmarke, die über ein geringes Werbebudget verfügt, trotzdem gelingen kann, kontinuierlichen Werbedruck auszuüben. Der theoretische Fokus liegt in diesem Teil auf dem Markenbegriff, den Besonderheiten von Dienstleistungsmarken und Weiterbildung im Allgemeinen.Im zweiten Teil wird die Umstellung der Werbelinie des Universitätslehrgangs für Werbung und Verkauf dargestellt und unter dem Aspekt der "Integrierten Kommunikation" kritisch diskutiert.Teil drei widmet sich der Zukunft des Universitätslehrgangs. Aus den bis dahin angestellten Überlegungen wird die Positionierung des Werbelehrgangs herausgearbeitet und darauf aufbauend Empfehlungen zu zukünftigen Werbeaktivitäten ausgesprochen.Das Buch richtet sich an Menschen in Marketing und Media, die Dienstleistungsmarken betreuen.