Die Auswirkungen des Markenimages einer Stadt auf die Bekanntheit und Loyalität der Stadtmarke

Der Wettbewerb zwischen den Städten in der Welt verlagert sich rasch vom Wettbewerb der Produktionsfaktoren wie Arbeitskosten und Qualität der Rohstoffe zum Wettbewerb zwischen Konsumfaktoren wie Lebensqualität, Siedlungsumfeld, Kultur und Ort. Der Eintritt in die Ära des Wettbewerbs zwischen Konsumfaktoren zieht nicht nur Investitionen zur Stärkung der Wettbewerbsfähigkeit der Städte an, sondern führt auch zu einer aktiven Rekonstruktion des städtischen Images und zu einer neuen Imagebildung. Daher werden verschiedene Studien zum Thema Stadtmarketing durchgeführt. Ziel dieser Studie ist es, die Auswirkungen des Stadtmarkenimages auf die Wiedererkennung der Stadtmarke und die Loyalität der Stadt auf der Grundlage eines Fragebogens für externe Bürger über die Stadt Changwon zu untersuchen.

Autorentext

Université de Kyungnam Doctorat (2007 ~ 2010, Major : Business Administration), STX Offshore&Shipbuilding Purchasing Team / Senior Manager 2011.01 ~ Present, Small Enterprise Development Agency Research Team / Researcher 2010/03 ~ 2010/12, Korea DongYang Yujun Co., Ltd(TAIYO YUDEN) Production Control Division / Supervisor 2000/10 ~ 2010/02.