Die Bedeutung der Kommunikation für den Aufbau der Marke Vivo

Der Markenmarkt wächst rasant, wodurch Marken zu einem der wichtigsten Werte eines Unternehmens geworden sind. Angesichts dieser Marktrealität hat diese Arbeit das allgemeine Ziel, die Bedeutung der Kommunikation für den Aufbau einer Marke im Bewusstsein der Verbraucher aufzuzeigen. Dazu muss man das Konzept der Marke verstehen, ihre Identität - ihre Symbole, Farben und Formen - analysieren und die Bedeutung der Kommunikation für den Aufbau der Marke erkennen. In dieser Arbeit wurden Werbespots der Marke Vivo analysiert, um herauszufinden, wie ihre Werte dargestellt werden. Dazu wurden eine Literaturrecherche und eine Analyse von drei kürzlich ausgestrahlten Fernsehwerbespots der Marke Vivo durchgeführt. Das erwartete Ergebnis dieser Untersuchung ist, dass sie die Bedeutung des Aufbaus einer Marke aufzeigt, mit dem Ziel, sie im Bewusstsein der Verbraucher zu verankern.

Autorentext

Mi chiamo Ricardo Jair da Silva, ho 30 anni e sono laureato in Comunicazione Sociale con specializzazione in Pubblicità e Propaganda presso l'Università del Vale do Itajaí - UNIVALI. Ancora all'università ho iniziato la mia carriera professionale nel settore della moda, dove lavoro ancora oggi come fotografo presso il Carpintaria Estúdio a Balneário Camboriú - Santa Catarina - Brasile.