Die Beziehung zwischen Mode- und Beauty-Blogs und Kosmetikunternehmen

Der Blog entstand Ende der 1990er Jahre, und im Laufe der Jahre haben sich einige Blogs in ihrem Segment durchgesetzt. Diese Blogs werden von charismatischen Bloggern geschrieben, die die Aufmerksamkeit der Leser auf sich ziehen und damit auch die Aufmerksamkeit von Unternehmen, die Partnerschaften eingehen möchten. Ziel dieser Studie war es, die Beziehung zwischen Mode- und Beauty-Bloggern und Kosmetikunternehmen zu analysieren. Zu diesem Zweck wurde eine qualitative Studie durchgeführt, bei der die Strategie der Multiple-Case-Forschung angewandt wurde. Durch gezielte Interviews mit drei Mode- und Beauty-Bloggern, durch die Websites von Kosmetikunternehmen und die im Internet verfügbaren Mode- und Beauty-Blogs wurden Belege gesammelt, um zu untersuchen, wie Partnerschaften zwischen ihnen entstehen. Die Analyse der Daten ergab, dass die befragten Mode- und Beauty-Bloggerinnen professionell tätig sind und Partnerschaften mit nationalen und internationalen Kosmetikunternehmen unterhalten. Die Beziehung kann vier Formen annehmen: Werbebanner, Werbebeiträge, Advertorials und auch die Herstellung von Kosmetikprodukten in Partnerschaft mit dem Blog.

Autorentext

Ayres Regina Santos Silva, SILVA, A. R. S. Abschluss in Betriebswirtschaftslehre an der Bundesuniversität von Sergipe, UFS, Brasilien. Titel: Die Beziehung zwischen Mode- und Beauty-Blogs und Kosmetikunternehmen: eine Studie aus der Perspektive der Blogger. Betreuerin: Prof. Dr. Maria Conceição Melo Silva Luft.