Die Lifestyle-Markenstrategie

Der Begriff Lifestyle ist in den letzten Jahren sowohl in den Medien als auch Bereich der Wirtschaft zu einem Modewort avanciert. Vom Lifestyle-Getränk über den Lifestyle-Shop bis hin zum Lifestyle-Magazin existieren in fast jeder Produktkategorie Angebote, die die Zusatzbezeichnung Lifestyle tragen. Im Bereich der Markenführung geben immer mehr Unternehmen an, gezielt eine Lifestyle-Markenstrategie zu verfolgen.
Aber was versteht man unter dem Begriff Lifestyle? Ist es nur ein oberflächliches Modewort oder eine langfristige Strategie? Wo und wie findet man Lifestyle? Was ist der Unterschied zwischen einer Lifestyle-Marke und einer ?gewöhnlichen? Marke? Warum ist Apple eine Lifestyle-Marke und Siemens (noch) nicht?
Zielsetzung dieses Buches ist es, aus wissenschaftlicher sowie praktischer Perspektive, Antworten auf diese Fragen zu finden. Des Weiteren soll geklärt werden, ob und wie es möglich ist, mit Hilfe von gezielten Marketingmaßnahmen eine Lifestyle-Markenstrategie zu verfolgen und zudem zu erörtern, welchen Problemen und Herausforderungen sich ein Unternehmen hierbei stellen muss. Dieses Buch richtet sich an Entscheidungsträger im Marketing und der oberen Managementebene.

Autorentext

Björn Ingenleuf hat angewandte Kulturwissenschaften (Schwerpunkte: BWL, Sprache und Kommunikation) an der Leuphana Universität Lüneburg und der University of Queensland studiert. Derzeit ist er als Texter für die Agentur Jung von Matt in Hamburg tätig.