Die Macht des Luxus über die Wahrnehmung von Produkten

Die Marke verleiht dem Produkt durch ihr Image, ihre Werte und ihre Persönlichkeit einen höheren Wert. Diese Feststellung ist am deutlichsten, wenn man es mit einer Luxusmarke zu tun hat. Ziel dieses Buches ist es daher, zu verstehen, was eine Luxusmarke dem Verbraucher tatsächlich bringt, wobei sowohl die materiellen als auch die immateriellen Elemente des Produkts berücksichtigt werden. Um diese Frage zu beantworten, wurde eine vergleichende Analyse zwischen einem Produkt, das eine Luxuskosmetikmarke trägt, und demselben Produkt in Blindform durchgeführt. Dabei wurden mehrere materielle und immaterielle Indikatoren verwendet. Letztendlich stellten wir eine Überbewertung der immateriellen Elemente (Effekte-Ergebnisse des Make-ups) und eine bessere Bewertung der materiellen Elemente fest, wenn das Produkt markiert ist. Die eigentlichen materiellen Elemente (Cremigkeit und Fließfähigkeit der Textur) wurden auf die gleiche Weise bewertet.

Autorentext

Siham Mourad is a professor at ISCAE Casablanca, where she teaches marketing. Her research focuses mainly on brand issues and the world of luxury.