Die Marken aus der Perspektive der Gehirnprozesse angehen

Markenzeichen wurden lange Zeit auf traditionelle Weise verstanden, weshalb wir das Phänomen nicht in seiner ganzen Tragweite begreifen konnten. Dieses Buch ermöglicht es uns, unsere Sichtweise auf Marken und ihre Funktionsweise auf kognitiver Ebene zu ändern. Sowohl aus der Perspektive der Verbraucher als auch der Hersteller ist die Idee, Markenzeichen aus der Perspektive der Gehirnprozesse zu verstehen und zu manipulieren, sehr reizvoll und eröffnet eine neue Ebene der Interaktion zwischen Verbrauchern, Herstellern und dem Markt.

Autorentext

Avvocato, Master in Proprietà Intellettuale con specializzazione in marchi, laureato nel 2010 presso l'Università dell'Avana. Attualmente professore presso l'Università Simón Bolívar e l'Università Autónoma del Caribe a Barranquilla, Colombia.