Die Persönlichkeit und ihr Einfluss auf dasKonsumentenverhalten

Die Persönlichkeit des Menschen und ihre Bedeutungfür das Verhalten ist eine Thematik, die immenseBeachtung erfährt. Auch in der Konsumentenforschungwird untersucht, inwiefern sich diePersönlichkeitsmerkmale des Konsumenten in seinemVerhalten manifestieren. Grund hierfür ist dieErwartung, sich Erkenntnisse über die Persönlichkeitim Rahmen des Marketings antizipatorisch zunutzemachen zu können.Die Autorin Anita Baron fokussiert die Persönlichkeitdes Konsumenten und ihren Einfluss auf sein Verhalten.Sie gibt mittels einer Darstellung desPersönlichkeitskonzeptes sowie verschiedener Theorieneinführend einen Überblick über die theoretischeBasis. Die Rolle der Persönlichkeit im Hinblick aufdas Konsumentenverhalten wird bezüglichmarketingrelevanter Aspekte (u.a. Markenwahl undProduktkategorienwahl) analysiert. Die sichergebenden Implikationen liefern wertvolleanschaulich und detailliert erläuterte Hinweise fürdie Marketingpraxis. Einen umfassenden Einblickerhält der Leser auch in die Persönlichkeitsdiagnostik.Unverzichtbar ist das einzigartig fundierte Werk fürMarketing-Verantwortliche,Wirtschaftswissenschaftler, Manager und Unternehmenaller Branchen.

Autorentext

Anita Baron, geboren in Leverkusen, studierte Betriebswirtschaftslehre an der Universität Bielefeld sowie an der Freien Universität Berlin und ist Diplom-Kauffrau. Ihre Studienschwerpunkte waren Marketing, Organisation und Führung sowie Psychologie für Wirtschaftswissenschaftler. Derzeit promoviert sie an der Humboldt-Universität zu Berlin.

Klappentext
Die Persönlichkeit des Menschen und ihre Bedeutung für das Verhalten ist eine Thematik, die immense Beachtung erfährt. Auch in der Konsumentenforschung wird untersucht, inwiefern sich die Persönlichkeitsmerkmale des Konsumenten in seinem Verhalten manifestieren. Grund hierfür ist die Erwartung, sich Erkenntnisse über die Persönlichkeit im Rahmen des Marketings antizipatorisch zunutze machen zu können. Die Autorin Anita Baron fokussiert die Persönlichkeit des Konsumenten und ihren Einfluss auf sein Verhalten. Sie gibt mittels einer Darstellung des Persönlichkeitskonzeptes sowie verschiedener Theorien einführend einen Überblick über die theoretische Basis. Die Rolle der Persönlichkeit im Hinblick auf das Konsumentenverhalten wird bezüglich marketingrelevanter Aspekte (u.a. Markenwahl und Produktkategorienwahl) analysiert. Die sich ergebenden Implikationen liefern wertvolle anschaulich und detailliert erläuterte Hinweise für die Marketingpraxis. Einen umfassenden Einblick erhält der Leser auch in die Persönlichkeitsdiagnostik. Unverzichtbar ist das einzigartig fundierte Werk für Marketing-Verantwortliche, Wirtschaftswissenschaftler, Manager und Unternehmen aller Branchen.